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[电商]腾讯重回电商赛道 低调上线“小鹅拼拼”攻占下沉市场

近日 ， 腾讯低调上线一款社交电商应用"小鹅拼拼" ， 试图借"种草+拼团"模式攻占下沉市场 。 从产品体验来看 ， 这类似于"拼多多+小红书"的运营模式 。
QuestMobile报告显示 ， 当前下沉市场用户规模已达到6.7亿 ， 占总用户的54.3% ， 此类人群的平均消费增速已远高于一二线城市用户 。 于是 ， 淘宝、京东、拼多多等纷纷采用补贴及拼团的方式来提高下沉市场的获客率 。
分析人士称 ， 这是腾讯利用微信生态扩充自身内容社区的第一步 ， 并想借此在体量巨大的下沉市场中占得一席之地 。 尽管小鹅拼拼背靠腾讯所把持的巨大流量及较为完善的商业生态 ， 但在巨头林立的电商赛道 ， 恐怕还是难以杀出重围 。
腾讯低调上线"小鹅拼拼" ， 对标拼多多攻占下沉市场
近日 ， 腾讯推出一款电商应用"小鹅拼拼" ， 在微信小程序和公众号同步上线 ， 主打拼购模式 。 目前小鹅拼拼首页只有两个板块 ， 上方滚动的图文推荐商品 ， 以及下方显示商品的价格和拼购数量 ， 尚不支持商品搜索和商品分类检索功能 ， 用户只能通过首页推荐进行选购 。
采访人员查询发现 ， 从单价几元的零食日用品到几千元的电子产品 ， 均在小鹅拼拼的售卖范围内 。 在小程序首页 ， 增加了用户评论种草及用户体验区 ， 类似于"拼多多+小红书"的运营模式 。
分析人士称 ， 这种"种草+拼团"的模式 ， 正是腾讯利用微信生态扩充自身内容社区的第一步 ， 并借此在体量巨大的下沉市场中占得一席之地 。
目前来看 ， 小鹅拼拼的最大优势是基于微信生态的社交电商系统 ， 微信现已衍生出包含朋友圈、公众号、小程序、视频号等多种流量触点 ， 同时借微信支付实现一个完整的商业闭环 。 截至2019年底 ， 小程序日活用户已突破3亿人次 ， 年增长率达到160% 。
QuestMobile报告显示 ， 当前下沉市场用户规模已达到6.7亿 ， 占总用户的54.3% ， 相当于我国人口总数的一半 。 此类人群的平均消费增速已高于一二线城市用户 。 为抢占下沉市场 ， 各大电商普遍采用补贴及拼团的方式来提高获客率 。
众所周知 ， 主打社交电商的拼多多也是借助微信的社交优势 ， 以及百亿补贴迅速成长为国内头部电商平台 。 从2016年起 ， 拼多多就开始进行自有流量储备 ， 将主要交易平台转移到独立App 。 截止2019年 ， 拼多多独立App平均月活跃用户数达4.82亿 ， 较去年同期增长2.09亿 ， 环比增长5190万 。
业内人士认为 ， 对于电商而言 ， 流量是必争之地 ， 但标准化的管理、运营才是各平台能否生存下来的真正要素 ， 归根到底 ， 做电商是做服务而不是做产品 。 以拼多多为例 ， 在增量市场上采用"下沉+拼购"的模式 ， 才得以迅速拉开战线 。
"未来的2至3年 ， 淘宝、拼多多、京东、以及腾讯等都开始在拼购市场上持续发力 ， 加上云集、贝店等的混战 ， 社交电商领域的竞争会愈加激烈 ， 而在流量抢夺上 ， 各类的补贴大战仍会持续上演 。 "业内人士说道 。
腾讯重回电商赛道 ， 提高运营效率是胜负手
自2006年成立购物网站"拍拍网"后 ， 腾讯从未停止进军电商领域的脚步 。 合并QQ网购和QQ商城、重金收购易迅网均宣告失败后 ， 腾讯选择尝试投资其他电商平台获利 。
2014年腾讯收购京东旗下15%的股份 ， 后期三次增持到如今的21.25% 。 同时 ， 腾讯还投资了拼多多、唯品会、蘑菇街等社交电商平台 ， 并在微信为京东、拼多多、唯品会、蘑菇街、转转二手交易平台提供流量入口 。
近两年在 ， 腾讯也一直在尝试自主研发电商产品 。 2018年5月 ， 腾讯通过QQ推出IP衍生品电商销售平台"鹅漫U品" ， 孵化主体为腾讯原社交网络事业部（SNG） ， 产品发布会后开发微信小程序和独立App ， 因反响平平 ， 在问世一年半后低调下线 。
虽然小鹅拼拼低调问世 ， 但这意味着腾讯重新回到电商赛道 ， 似乎承载着腾讯多年的电商梦 。


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