卡萨海尔智家年报：高端品牌成绩亮眼 将多元化做到极致
从造产品到造品牌 ， 海尔智家(600690,股吧)一路积极探索 ， 钻研创新 ， 不断打破并塑造市场格局 ， 通过纵向创新和横向扩张 ， 在智能家居领域创出一片蓝海 。 海尔智家2019年年报的整体业绩稳健 ， 再一次证明了海尔智家的转型实力 。 其中 ， 高端品牌卡萨帝的斐然成绩是海尔智家生态品牌转型之路的一大硕果 。 
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一、卡萨帝持续领跑高端市场
2019年 ， 海尔智家国内市场份额各品类持续提升 ， 通过打造智慧家庭生态品牌 ， 实现营收净利双增、第四季度国内家电业务双位数增长 。 2019年海尔智家创建体验云生态品牌 ， 以生态覆盖行业 ， 生态价值赋予健康场景 ， 同年生态收入达48亿元 ， 同比增长68% ， 彰显其品牌转型实力 ， 俨然成为智能家居行业的引领者 。
海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝销售业绩斐然 ， 持续高速领跑高端品牌 。 2019年 ， 卡萨帝净收入高达74亿元 ， 同比增长30% ， 其中 ， 卡萨帝在万元以上的冰箱、滚筒洗衣机市场份额分别高达40%、75.5% ， 保持领先和上升地位 。 卡萨帝凭借其设计感和智能制造 ， 一直以来都处于高端家电市场的头部地位 ， 并持续领跑家电高端市场 。
2020年一季度受疫情影响 ， 国内家电市场整体零售额有所下滑 ， 海尔智家的市场格局依然稳固 ， 占据行业榜首地位 ， 整体业绩优于预期 ， 表现出较强的抗风险能力 。
与此同时 ， 海尔智家的海外市场规模高增 ， 实现销售收入941亿元 ， 同比增长22% ， 占据47%的海外市场份额 ， 坚持自主创牌 ， 在北美、欧洲市场收入分别增长9.7%、267% ， 远超同行业其他品牌 ， 用户覆盖全球 ， 可见其全球化布局效果显现 ， 海外市场现已成为海尔智家重要的战略阵地 。 
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二、智家：重新定义生活方式
从一开始对卡萨帝品牌的陌生到后来的了解和欣赏 ， 用户口碑正在发生着巨大的转变 。 在626万字的用户口碑词频分析里 ， 用户对卡萨帝的印象从以前的“太贵”到后来的“小贵” ， 再到现如今的“值得” ， 卡萨帝的用心品质赢得了消费者“物超所值”的褒奖 。
现在 ， 科技、精致、艺术和高端已成为围绕卡萨帝品牌的关键词 。 卡萨帝正走进越来越多家庭中 ， 以其高端智慧产品给消费者带来了独特的场景化体验 ， 获得越来越多用户的青睐和认可 。
卡萨帝围绕用户需求为中心 ， 为家庭提供一站式智慧生活解决方案 ， 通过“5+7+N”智慧家庭 ， 向用户推出全场景生态布局 ， 引领场景替代产品 ， 精准抓住消费者特点 ， 实现情感交互 ， 为用户带来个性化创新体验 ， 并推进智慧家庭网络布局的全面落地 ， 重新定义健康生活方式 。
同时 ， “智家云脑”赋能智慧生活 ， 利用大数据模型算法进行意图预测和主动决策 ， 并基于用户习惯进行深度学习 ， 进行自感知迭代 ， 现已落地应用于多个健康生活场景 ， 致力于为用户体验一站式健康服务 。 用户也能自己定制个性化“健康家庭”方案 ， 享受无处不在的人机交互带来的快捷、安全、智能的生活体验 。
海尔智家上线的体验云众播平台 ， 涵盖了场景体验、交互和迭代众多模式 ， 用户可以隔空体验从玄关到阳台、厨房、客厅、浴室、卧室6大生活空间里的19大健康场景 ， 通过场景体验和用户交互 ， 丰富用户的购物场景 。 在上海落地的海尔智家001号体验中心能够让用户“零距离”体验并定制个性化健康全场景 ， 通过触点网络打造有温度的情感交互的生态圈 。 
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三、钻研沉淀 ， 释义新时代工匠精神
卡萨帝自创立以来 ， 从不做追随者 ， 只做行业的引领者 。
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