直播小天快评｜“直播带货”让“消费扶贫”驶上快车道
近期 ， 新疆不少地方的领导、农民纷纷变身网络主播 ， 在直播间推销当地的特色农产品(000061,股吧) 。 这种变化让越来越多的农产品“乘网出村” ， 也让“消费扶贫”因此驶上快车道 。
“消费扶贫”是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径 。 新疆特殊的地理环境和气候条件孕育了丰富的土特产资源 ， 尤其是水果更是声名远播 ， 但一直以来囿于跟内地省份之间存在运距长、保鲜技术不完备、销售渠道单一狭窄等原因 ， 很难打开市场 。 “有产量 ， 没销量”成为掣肘打赢脱贫攻坚战不可忽视的因素之一 。
网络直播的出现让这一局面大大改观 。 麦盖提县长展歌喉 ， 一小时就售出了43吨灰枣；乌恰县巴音库鲁提村第一书记通过直播把帕米尔高原的牦牛肉销往全国20多个省区市；奇台县委书记请了拉面师傅向全国网民直观展示产自当地腰站子村“能吹出气球的面粉” ， 引得网民直呼神奇 ， 纷纷砸单……
从一串串骄人的销售成绩可见 ， 以畅通的网络、便捷的支付方式和飞速的物流发展为依托的“直播带货”更能激发网民的购买欲 ， 也更利于“藏在深山无人识”的特色农产品走出新疆 ， 走向全国 。 流量变现的利好在基层干部的带动示范下 ， 正在成为我区农产品传统销售方式之外的重要补充 ， 并且有可能成为主流 。 但同时也应意识到 ， 干部带货并不能成为常态 ， 培养一批素质过硬的原住地“网红主播”才是直播带货长足发展、精准助力脱贫攻坚的“王道” 。
直播带货的成败通常取决于两个关键因素 ， 一是过硬的产品质量 ， 二是主播的个人魅力 。 产品质量毋须多言 ， 主播人才的培养目前也正处于进行时：5月3日 ， 自治区团委主办的首期新疆青年脱贫攻坚带货直播创客训练营的32名学员结业；莎车县也从4月份开启带货网红培养计划；精河县从内地聘请电商企业团队对学员进行培训指导 ， 甚至为此特意打造了网络直播基地……目前 ， 已有出师的主播活跃在了当地直播带货的一线 。
现在 ， 我们又迎来了水果次第上市的美好季节 。 具备了“货充足、人不缺”的条件 ， 相信未来很长一段时期内 ， “买它！买它！买它！”一定会成为充盈各个带货直播间最美的字眼 ， 而一笔笔成交的订单也将成为加速打赢脱贫攻坚战的最强助力 。 （胡晓蓉）
（责任编辑：张洋 HN080）
推荐阅读
- 36氪|【张朝阳：带货模式是长期营销趋势】
- 京东6·18大促首日战报：京东天猫争主场，直播带货增长快
- 直播这股直播带货批判潮愈演愈烈，真的好吗？
- |我们试了试秒抢罗永浩直播的外挂神器
- 直播重磅！千聊讲师APP正式发布，私域直播峰会亮点抢先看！
- 物流指闻|湖南卫视联手拼多多扶贫直播：超15位明星搭档市县长带货贫困地区农产品
- 亿邦动力网|京东618：联想与京东总裁直播 总销售额超1亿元
- 蓝鲸TMT网|联想刘军联合京东总裁直播带货，销售额破亿
- 界面新闻|虚拟主播抢食直播市场，是造噱头还是好模式？
- 鞭牛士|天猫618淘宝直播1天成交支付金额51亿