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大照明第一波瓷砖！房企第二波或将入股照企？有可能！



大照明第一波瓷砖！房企第二波或将入股照企？有可能！
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【大照明第一波瓷砖！房企第二波或将入股照企？有可能！】

文/泛家居领域战略营销观察家
中国创新营销联盟执行主席段传敏
近日 ， 房企大佬碧桂园连续入股两家陶瓷上市公司蒙娜丽莎和帝欧家居（欧神诺陶瓷） ， 此举备受业界瞩目 。 回归到照明行业 ， 我觉得 ， 未来大型房企入股照明企业是有可能的 ， 但这可能是它们接下来的第二波 。
因为房企现在第一波优先考虑的是与初级精装修直接相关配套的企业 ， 尤其是瓷砖、卫浴、橱柜等企业 。 而这些企业之中 ， 房地产企业又会优先考虑入股那些上市企业 ， 尤其是头部品牌所属的上市公司 。
值得一提的是 ， 房地产企业除了入股一些知名的泛家居上市公司外 ， 未来也很有可能考虑入股一些准备上市的潜力股 ， 或是准上市品牌 。 因为从投资的角度来考量 ， 这样可以获得更大的投资回报 。 因为如果投资已上市的企业 ， 只能获得长期战略投资的分红和增值收益 。
从回报率来讲 ， 还是相对偏弱于上市前投资的回报率 。 所以 ， 我想未来碧桂园会不断地从投资的角度来打造自身的生态链体系 ， 一方面追求投资的价值回报；另一方面追求整个碧桂园 ， 或者说房地产公司的这种生态合作 。

大照明第一波瓷砖！房企第二波或将入股照企？有可能！
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“打造生态合作体系” ， 这是未来或者我们可以预见的未来 ， 很多泛家居企业要去未雨绸缪的话题 。 面对房地产企业在家居行业的猛烈出击 ， 面对房地产企业以规模实力加强整合之态势 ， 我们的泛家居企业该怎么“整”？
如何积极地提升自身能力成为大型房企的战略合作伙伴 ， 或者说次战略合作伙伴 ， 成为大型房企生态体系的一环 ， 这可能是摆在每一个泛家居企业（包括照明企业）面前绕不开的一个话题 。
就像此前我和另外一个专家探讨的那样 ， 未来也许会迎来以房地产企业为中心的大型生态体系 。 这虽然不会那么快到来 ， 但是这种态势已然非常明显 。 为此 ， 很多泛家居企业可能要面临强化B端营销 。
伴随精装修等相关政策的推出 ， 未来房地产企业的市场话语权会越来越大 。 为此 ， 泛家居企业将不得不把房地产企业作为自己的重要合作客户来开拓 ， 且未来B端的大客户营销将成为泛家居企业提升业绩的重要方式 。

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房地产企业与泛家居企业 ， 包括照明、地板、门窗、橱柜等现已呈现出逐渐被整合的趋势 ， 这也是未来的潮流之一 。 但不是说它们全部都会被整合 ， 被B端化 ， 或者说被配套化 。
有一些主流的泛家居品牌 ， 或是一些销售过百亿的企业 ， 它们羽翼已经渐渐长成 。 它们有铸造品牌的能力 ， 也有线上线下的能力 ， 它们在未来会继续扩大与发展 。
还有一些有特色的企业 ， 比如说“设计师品牌”或者是“个性化品牌” ， 它们能够穿透渠道与网络的迷雾 ， 并以产品获得足够的品牌影响力 ， 这样的企业最终也会获得生存与发展 。 但不可否认 ， 这样的企业数量是非常少的 。 未来 ， 品牌集中度肯定会越来越高 ， 这是趋势 ， 不可逆转 。


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