一品汽车| 俞经民：“双标”助力荣威品牌焕新升级，?一品访谈
LOGO是企业形象或者产品形象的符号化体现 ， 而最近上汽荣威一口气推出了两款新LOGO ， 意在产品与渠道的双焕新 。
2020年5月10日 ， 上汽荣威以一场《吐槽大会》式的品牌直播拉开了"荣威国潮红人馆"暨上汽荣威品牌日直播的序幕 。
在上汽荣威品牌日中 ， 其正式发布"双标"战略 ， 即以全新"R标"和新"狮标"这一"双标"共存的战略 ， 凭借两个LOGO、两种产品品类、两套服务体系 ， 在燃油车和中高端新能源车领域精耕细作 ， 合力推动荣威品牌向更高端、更年轻化的方向迈进 。
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对于两个新LOGO ， 上汽乘用车公司副总经理俞经民对《一品汽车》表示道："全新R标代表上汽荣威中高端新能源汽车的布局 ， 配合全新数字化手段 ， 来尝试"全时在线、高度透明、一键直达、体验承诺" ， 以及新零售再造、客户里程等各个方面 。 而新狮标是焕新升级 ， 更年轻化 ， 新狮标代表荣威的互联网汽车大家庭 ， 拥有更年轻、更动感、更安全、主动净化健康舱等标签 。 "
在其认为 ， 随着时间的变化 ， 购车用户也越来越年轻 ， 90后乃至00后希望标识更透明、更有生命力、更简约、更有识别度、更有科技感 ， 于是其做了年轻化的焕新 。 在5.1期间 ， 全新荣威RX5PLUS第一次使用了焕新狮标 。
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荣威"狮标"系列中 ， RX5PLUS将于6月初实现交付 ， 荣威i6MAX也将紧随其后与消费者正式见面 。 此外 ， RX3也将迎来一款换代或全新车型 ， 荣威也将在年内正式发布品牌旗下首款MPV车型——IM8 ， 该车将成为荣威旗下首款搭载华为HiCar车机系统的车型；荣威"R标"系列中 ， ER6与MARVEL-R将于今年8月正式发布 ， 并将在未来三年中 ， 每年都推出新车型 。
"我们希望R标能够代表上汽荣威中高端新能源从产品到品牌 ， 到新零售数字化的服务 ， 为用户带来全新的体验 。 "俞经民表示道 。
未来 ， 荣威R标旗下车型将采用全新的、专属的集智设计语言 ， 而荣威MARVEL-R是集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎 ， 新车也将成为"环宇之光"家族式设计风格的蓝本 。 据官方表示 ， 新车将会搭载上汽最新的5G通讯技术与L3等级的自动驾驶技术等 。 此外 ， 新车还具备停车起步引导、弯道智能减速、车速引导、交通路口冲突避免提醒等功能 。
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荣威双标的推出也意味着荣威服务渠道开始升级 ， 在资深媒体人颜光明看来 ， 如今的汽车市场在接近饱和的同时也迎来了"消费升级" ， 在新一轮的竞争中 ， 消费者对售后服务的要求要更高 ， 所以车企应在提升产品竞争力的同时做好售后服务 ， 靠产品去吸引消费者 ， 凭售后服务去培养顾客忠诚度 。
对此 ， 上汽荣威做出了大刀阔斧的改变 。 俞经民解释道："全新R标会推出全新服务渠道体系 ， 同时狮标焕新也会加速对终端现有600多家荣威4S店的升级 ， 背后会有全新的数字化营销体系的支撑 ， 这些方面我们会扎扎实实地去做 。 "
【一品汽车| 俞经民：“双标”助力荣威品牌焕新升级，?一品访谈】总结：上汽换标 ， 而且一口气换了双标 。 这背后也凸显了上汽荣威面对新一轮局势下 ， 要"洗心革面"的决心 。 从目前来看 ， 上汽荣威"革面"成功 ， 新产品带来的新形象给人耳目一新；而"洗心"能否成功？这还要花费数月的时间去窥探他的新营销以及新渠道 ， 这一切 ， 我们还是交给时间来解决 。
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