直播《直播社会价值白皮书》发布：“直播+”赋能传统行业( 二 )
在艺术行业 ， 文艺表演直播 ， 创新了用户观看渠道 。 通过线上流量 ， 为演出带来了更为广泛的受众 ， 推动优质文化艺术资源的普及 。《白皮书》指出 ， 今日头条、西瓜视频、抖音等平台 ， 国家大剧院、西安交响乐团等文化机构和组织 ， 纷纷开启直播计划 ， 为疫情居家隔离的大众 ， 提供了涵盖音乐、脱口秀、相声、戏剧、戏曲等多种类型的文艺节目 。 据悉 ， 国家大剧院“春天在线”系列音乐会前三场在线播出点击量突破1亿次 。
《白皮书》认为 ， 正是由于直播产业与传统产业的深度融合 ， 疫情期间 ， 直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥 。 在经济价值方面 ， 电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与 ， 甚至不少县长也亲自挂帅 ， 通过直播帮助本地农副产品销售 ， 成为扶贫的新形式 。 在社会文化价值方面 ， 各大直播平台响应了教育部“停课不停学”的号召 ， 为教师在线授课提供了免费直播平台 ， 甚至清华大学、北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课 ， 让优质教育共享 ， 为促进教育公平和教育创新迈出了一大步 。
平台自律与外部监督共同为直播健康长久发展提供力量
看到直播所发挥的正面经济、社会价值的同时 ， 主播违规、未成年人保护等一系列关乎平台长久发展的问题 ， 也同样值得关注 。
《白皮书》强调 ， 直播平台应在审核机制、内容把关等方面做好自律 ， 努力创造并维护健康向上的内容生态 。
目前 ， 抖音、今日头条等直播平台建立了完整的审核流程 。 从主播注册、开播 ， 到直播过程中、直播结束后的举报环节 ， 层层加码 ， 不断完善直播内容审核的流程与机制 。
为培养和提升平台主播打造优质直播内容的能力 ， 今日头条、抖音、西瓜视频联合中国传媒大学 ， 在中国演出行业协会的指导下 ， 发起成立直播学院 ， 举办平台主播培训班 ， 培养优质主播 ， 生产优质内容 。
在外部监督力量上 ， 《白皮书》指出 ， 中国演出行业协会网络表演(直播)分会联合数十个直播平台企业共同编写并发布了《网络表演(直播)内容百不宜》 ， 为直播平台提出参考 ， 尤其在未成人年人保护、个人隐私、知识产权等方面 ， 为直播平台画出红线、明确底线 。
同时 ， 中国演出行业协会网络表演(直播)分会启动了直播行业主播“黑名单”和“灰名单”管理制度 ， 呼吁直播平台企业联合抵制、惩戒违规主播 ， 规范主播行为 。 与平台自律形成合力 ， 推动直播健康、长久发展 。
关于直播未来发展趋势 ， 《白皮书》认为 ， 第一 ， 直播与传统产业供应链将深度融合 ， 推动传统企业数字化转型；第二 ， 直播内容生态更加丰富 ， 赋能主流媒体 ， 传递主流声音；第三 ， 直播平台需承担起社会责任 ， 发挥规模效应 ， 在教育、扶贫等多领域创造公益价值 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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