WiFi新连接现在综艺都这么豪横？《向往的生活》里何炅黄磊动不动就掏出1个亿……( 三 )
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这也是为什么 ， 小米要通过内部IoT智能产品的一体化布局和向外辐射的统一声量 ， 来让市场与消费者重新认识小米本身 。
从这次小米10与《向往的生活》的合作中 ， 小wifi发现 ， 除了小米手机的露出 ， 还有一些智能产品的宣传 。
小米手机操控自家智能产品 ， 这种产品链接的无死角 ， 通过全方位的媒介传播 ， 让用户了解并享受到科技产品使用的新理念与便利性 。
由此 ， 在助力大众过上智能与美好的“向往生活”的过程中 ， 小米品牌的内核理念无疑将得到进一步升华 ， 并成为未来智能生活趋势下的品牌引领者 。
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和则一 ， 一则多力；分则明 ， 明则少争 。
“小米+Redmi”的双品牌战略 ， 如果不能有效调配和有序运作 ， 必然会产生不必要的市场交叉与品牌错位 ， 从而对内消耗更多的公司资源 ， 对外则会造成消费者及市场的混乱认知与选择偏差 。
因此 ， 双品牌战略对于小米集团的运营能力 ， 无疑要求更高 。
为此 ， 新小米品牌和Redmi品牌 ， 分别围绕自身的品牌定位 ， 进行独立的产品形象塑造 ， 并在不同圈层的消费者群体中 ， 完成针对性的品牌营销与认知渗透 。
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同时 ， 小米集团借助双品牌并行不悖 ， 采用相似的营销打法和节奏一致的传播曲线 ， 不仅使得营销模式可复制化从而节省内部策划成本 ， 也在外部声量上产生了叠加效应 。
这种既分明又齐一的品牌营销战略 ， 使得双品牌的营销效果 ， 不仅完成了1+1＝2的双品牌构建 ， 还能产生1+1＞2的协同成果 。
同时 ， 在助力大众智能生活理念的引领下 ， 小米集团借助品牌维度的高端化拓展 ， 以及产品智能化布局、传播多圈层渗透的方式 ， 来提升自身的品牌发展调性和未来品牌形象的市场塑造 。
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小米 ， 无疑正在丈量着新的品牌高度 。
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本文作者：小野遊人
版式设计：甸甸小野
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