WiFi新连接现在综艺都这么豪横？《向往的生活》里何炅黄磊动不动就掏出1个亿……( 二 )
《向往的生活》中小米10的出现 ， 是平凡生活也有许多美好瞬间的放大镜 。 而在芒果台另一档王牌综艺《天天向上》中 ， 则由为潮酷年轻人量身定做的Redmi担纲大旗 。
如果说小米10的极致性能和1亿像素 ， 对应着《向往的生活》想要传递给观众对于美好生活的追求和热爱 ， 那么《天天向上》则对应了Redmi敢拼敢冲 ， 追逐潮流的年轻力 。
不得不说 ， 小米这波出道路线 ， 与品牌调性真的很贴合 。
文章图片
2
双品牌放飞
小米引领品质生活
辨莫大于分 ， 分则事成而明 。
2019年伊始 ， 小米宣布实施双品牌战略 。 现在 ， 这一战略的路径清晰度和各自定位的市场认知度 ， 已经越来越分明而肯定 。
在双品牌策略放飞后 ， 不受具体定价束缚的小米 ， 轻装上阵 ， 迅猛冲击高端市场 。
小米10系列手机 ， 无疑是小米品牌冲击高端市场的里程碑式产品 。
文章图片
今年2月14日首销的小米10系列 ， 1分钟全平台销售额破两亿元 。 小米10Pro则只用了55秒钟就突破两亿元 ， 成为小米冲击高端市场的开门红 。
尽管小米10系列 ， 取得了市场的一致认可 。 但品牌独立 ， 不是把所有赌注放在牌桌的“搏一搏” ， 而需要市场客观逻辑与商业运作成熟性的双重支撑 。
一方面 ， 不同的独立品牌 ， 应塑造分化的知名度和品牌独立形象的市场认知；另一方面 ， 不同品牌 ， 也应针对不同需求的用户群体 ， 来进行精准定位和主力营销 。
可以说 ， 对于双品牌战略的小米来说 ， 为了有效避免内部品牌竞争 ， 其不得不重视的 ， 还是满足品牌差异化与用户差异化的必然要求 。
文章图片
以全新品牌再创业 ， 面向高端市场出牌的新小米品牌 ， 显然深谙此道 。
其高端手机产品定位 ， 无疑与《向往的生活》节目中热爱生活、享受生活、追求高品质生活的受众需求 ， 极为吻合 。
这种定位契合 ， 不仅使得品牌信息的传递声量被放大 ， 而且其形象表达也会与内容呈现 ， 产生更为立体、复杂的联系渗透 。
同时 ， 这还意味着 ， 小米开始布局综艺节目 ， 进行视频媒介的传播营销 。
文章图片
毕竟 ， 我们已经逐渐从文字、图片和声音的时代进入了视频传播的时代 。
越来越多的消费者偏向于视频媒介内容 。 综艺节目的视频传播 ， 则会让消费者与品牌之间的认知沟通 ， 更为便利、高效和易于接受 。
值得注意的是 ， 同样放飞的Redmi品牌 ， 也同步跨入综艺娱乐场域 ， 进行品牌调性和声量的传播 。
Redmi品牌以首席合作伙伴身份 ， 与湖南卫视脱口秀节目《天天向上》合作 ， 并绑定代言人王一博 。
文章图片
一种声音是 ， 同步放飞的小米双品牌战略 ， 不仅在市场中塑造了更为独立的差异化品牌营销路径 。 同时 ， 两个品牌之间节奏互动的协同效应 ， 则会为彼此带来更多碰撞发酵的传播可能 。
在双品牌齐头并进的背后 ， 浮现的则是小米集团作为统筹主导的品牌战略逻辑 。
借助高性价比和高端化产品品质化形象打造 ， 小米构建了致力于为消费者打造更好生活的企业的宏观价值定义 。
同时 ， 从其品牌建设的全场域和全方位拓展 ， 以及对于多元化用户的覆盖与渗透 ， 可以看出小米集团以品牌价值塑造为核心载体的决心与高度 。
推荐阅读
![[腾讯科技]亚马逊仓库只进必需品，贷款缠身的卖家业务受损、岌岌可危](http://ttbs.guangsuss.com/image/5f41d7bbff536ef727029b8fdf70c7a9)
- 李苗苗|邓伦拿着相机不放弃。当连接面时！“酒杯鼻”对相机来说太热了
- 【速速时尚wifi|笑容灿烂打扮精致少女感十足，冯薪朵身穿白色宽松背心现身机场】
- 【Star时尚看点|坐拥75亿！裤子仅将两块布用绳子连接，卡戴珊小妹24岁拥有baby】
- 速速时尚wifi 买衣看准这些“亮肤色”，轻松显白又年轻，又到露肉的夏季
- 速速时尚wifi要换上芭比娃娃的鞋才能彰显气场，绝美，普通高跟鞋配不上秦岚