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见实中国粉丝成长简史！现在粉丝是名副其实的消费者


今天要讨论的“粉丝”其实是一个舶来词 ， 即英文“fans”的音译 ， 曾被视为一种对主流文化的偏离、冲突和对抗 ， 特指那些过度崇拜某个公众人物或事物的年轻人 。 在外界印象中 ， 粉丝大多是非理性的、情绪化的、偏执甚至疯狂的 ， 而粉丝文化的研究也一度局限于这一促狭的范畴之内 。
近年来 ， 移动互联网和数字技术的发展催生了新的大众媒介 ， 媒介变迁则带来了民众认知、态度、情感、行为等多层次的递变 。 在新媒介的拟态环境中 ， 粉丝成为了一个中性词 ， 人人都可以成为他人的粉丝 ， 都可以为他人打Call ， 也可以拥有自己的粉丝 。 身处于这个集合里的人 ， 不再仅仅是偶像的拥趸 ， 他们拥有了更大的主动性和话语主导权 。 更具有现实况味的是 ， 随着打榜、直播、内容付费等业态的日渐成熟 ， 粉丝及其文化的公共意义和商业价值前所未有地凸显出来 。
依托与粉丝文化相关的重要学术研究 ， 带你一起梳理国内粉丝文化的40年流变 ， 探寻媒介变迁背景下一捆又一捆“粉丝”的成长轨迹 ， 解析新媒介技术与粉丝文化之间的双向刺激效应 ， 以及重新认识媒介激变视域下的粉丝新面貌 。
国内粉丝文化的40年流变
在宏观视角下 ， 回溯改革开放40年以来的社会历程中粉丝文化的流变 ， 我们基本能够理出一条完整、连续且清晰可见的粉丝演化路径 ， 此间粉丝实践与媒介、商业之间的深入契合尤为值得关注 。
结合相关学者的研究 ， 大体可将国内粉丝文化的流变概括为三个阶段：信息单向传播中的受众型粉丝；市场变革影响下的消费型粉丝；媒介激变背景下的互动型粉丝 。 需要特别注意的是 ， 三者的时间脉络并不代表完全的线性关系 ， 彼此存在明显的交叠 。
见实中国粉丝成长简史！现在粉丝是名副其实的消费者
本文插图
信息单向传播中的受众型粉丝
上世纪八十年代 ， 国内文化市场日渐繁荣 ， 以邓丽君、周润发、张国荣为代表的港台歌星和影视明星 ， 以金庸、琼瑶为代表的通俗文学作家 ， 以中国女排为代表的体坛冠军以及以身背吉他、一身农装的摇滚教父崔健为代表的音乐名流 ， 共同构成了那个时代的偶像图谱 。 关于这些初代顶级流量的文字、声音和影像 ， 借助报纸、杂志等印刷媒介以及日渐普及的录音机、电视机、录像厅等载体 ， 风靡全国 。
但是 ， 限于信息渠道和传播模式的单向性 ， 粉丝只能被动的接受偶像的讯息 ， 能做的也仅限于对偶像作品的追随 。 那时 ， 车马慢信件也慢 ， 粉丝专情且热烈 ， 他们购买偶像的海报贴在房间里 ， 裁剪偶像的剧照粘贴在日记本里 ， 四处搜罗偶像的录像带和公开资料与朋友分享 ， 但尚未形成规模化的、有组织的群体性力量 。
市场变革影响下的消费型粉丝
九十年代中后期开始直到整个2000年代 ， 民众的生活水平显著提升 ， 生产方式和消费需求也都发生了深刻变化 ， 彩色电视进入千家万户 ， 成为人们娱乐和获取信息的重要渠道 。 传统电视业步入黄金时期 ， 选秀节目《超级女声》掀起了一场旷日持久的“全民造星”热潮 ， 观众组成的拉票团体甚至出现在街头巷尾 ， 以一种最直观的方式告诉人们 ， 这就是真实存在的粉丝文化 。
与此同时 ， 国内互联网进入商业应用阶段 ， 门户网站开始发迹 ， 社交媒体完成了第一阶段的用户积累 ， 信息有了新的集散地 。 具备共同爱好的人们 ， 开始在网上冲浪的同时发生交集 ， 汇成“河流” 。
这一时期 ， “粉丝”在线上线下表现出来的狂热与冲动 ， 令不少人忧心忡忡、诟病不已 。 但是 ， 资本市场却从火热的粉丝身上捕捉到了璀璨的商业价值 。 据《2006年中国文化产业年度报告》中的数据显示 ， 《超级女声》栏目为湖南卫视带来的直接经济收入达到6800万元 ， 其中贴片广告1800万元 ， 冠名赞助费2000万元 ， 短信收入300万元 。


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