江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

虎嗅APP72天，肖战团队却贡献了一场失败的公关( 二 )


在这之中 ， 其实也有过关于“肖战是否应该发声”等争论 ， 而这 ， 也成为在这一事件中公关行为的一个争议点 。
一位肖战的粉丝表示 ， 其实开始肖战不发声是可以的 ， 因为那时候如果他本人发声了 ， 对于他的攻击应该会更猛烈 ， “交战”也可能会更激烈 。
但在一位公关行业人士看来 ， 相比于工作室的不断动作 ， 本人第一时间出来回应或许效果更好 ， 比起工作室的文字 ， 本人的回应会显得更真诚 。 但这种回应指的并不从头到尾一味的道歉 ， “道歉可以用 ， 但是不断地道歉就会显得很廉价 。 ”
虎嗅APP72天，肖战团队却贡献了一场失败的公关
本文插图
【虎嗅APP72天，肖战团队却贡献了一场失败的公关】
肖战4月25日正式发博回应
事实上在“肖战是否应该发声”的背后 ， 逃不了关于“粉丝行为偶像是否应该买单”、“偶像与粉丝关系”的讨论 。
肖战在采访中说他不认同“管理”这个词 ， 他觉得与粉丝之间的关系是平等关系 ， “对于我来说 ， 我要做的是做好我的本职工作 ， 认真对待我的作品 ， 身体力行地去做一些正能量的事情 ， 去引导喜爱我的人 。 ”
上述从事公关行业人士告诉采访人员 ， 从公关策略角度来看 ， 对粉丝的引导 ， 对粉丝的所谓的正向筛选 ， 甚至于对粉丝样本的树立都非常重要 。 “比如说什么样是最好的粉丝 ， 最理想的粉丝、最理性的粉丝应该怎样 。 举个例子 ， 你发个道歉信宣扬说粉丝要保持理性 ， 但是大家为什么不能够在真实的世界当中接受 ， 是因为大家找不到什么样的粉丝是你说的这种粉丝 。 你要告诉她们模版、榜样是谁 。 ”
而或许 ， 肖战事件可以带来的一个经验是流量偶像与粉丝无法完全切割 。
“我认为很多艺人公关上 ， 一个很天真的想法是 ， 出了事跟粉丝做切割：黑粉或者私生饭等等 ， 反正他不是我的粉丝 。 做这样一个粉丝切割 ， 我觉得其实是于事无补 ， 或者换句话说 ， 它是一个反作用 。 因为流量偶像短时间内获得高流量就是由于粉丝的迅速积累 ， 是由粉丝成就的 。 ”而此时做粉丝切割 ， 在外面的人看来无疑会觉得很苍白 。
道歉、打假、声明、宣传……动作之下工作室失了人格化特质？
在后半段肖战本人开始回应之前 ， 肖战工作室承担着这次公关的绝大多数官方动作 。
“227事件”爆发后的是第四天发出了第一份声明 ， 而在此之前的2月27日、28日 ， 肖战粉丝与同人圈等各圈层粉丝的“论战”已经达到高潮 ， 从某种程度上 ， 在第一份声明之前肖战及其工作室早已丢失了舆论引导权 。
虎嗅APP72天，肖战团队却贡献了一场失败的公关
本文插图
3月1日肖战工作室回应
同时 ， 声明中“占用社会资源”“深感遗憾与歉意”“理智追星”“ 一起努力与支持为社会带来正能量的事情”等几乎是整个声明的核心内容 。 随后是时不时的5条以上的辟谣、维权声明 。
“那个发声、那个文案是什么鬼！”一位粉丝表示气愤 。 声明的措辞和文字的口吻是受访粉丝和公关行业人士“吐槽”的点 。
非肖战口吻 ， 且采用的措辞官方、常规 ， 这在各方看来都有些苍白 。 “因为追星本来就是一个非常情感化的、情绪化的事情 ， 它是一个非理性行为的聚集 。 而且大部分流量明星是靠人格化建立起来的 。 但工作室是非常冰冷的 ， 没有任何所谓的人格化特质的 ， 而且大家一看就是用来挡枪的 。 这个时候你用工作室的方式来试图平息事情 ， 实际上是火上浇油 ， 大家会觉得你不真诚 。 ”
一波未平一波又起 。 本来随着新歌和两次肖战本人的道歉事件已有所缓和 ， 但4月27日 ， 微博一些抵制肖战的博主被炸号 ， 又引起了新一轮的舆论征讨 。


推荐阅读


上一篇：5G中国移动率先推出“5G消息”App，会是下一个微信吗？

下一篇：Tech星球对话A站操盘手文旻：不甘被“后浪”拍死在沙滩上