李成东拼多多股票大涨的背后，竟是天猫成就了拼多多？
北京联盟_本文原题：拼多多股票大涨的背后 ， 竟是天猫成就了拼多多？
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导语：从四月份到现在 ， 拼多多的股票涨幅累计达到53% ， 在瑞幸带来的中概股风波中 ， 依旧逆势上扬 。 这并不是拼多多要逆天改命 ， 只是其业务表现显著优于同行 。
文| 张雅坤
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图片来源：老虎证券
没有对比就没有伤害 ， 拼多多近期的优越表现除了自身原因 ， 更离不开以阿里为首的同行的衬托 。 对阿里来讲 ， 这种舍己为人的传统不是首例 ， 可以说拼多多的崛起很大原因是有阿里的“助力” ， 阿里绝对担得起一句“燃烧自己 ， 照亮他人”的评价 。
提到拼多多是如何崛起的 ， 多数人想到的都是依托于微信生态的特殊保护、依托于社交的拼团模式容易裂变、起家的生鲜品类转化率和留存率高、下沉市场红利等等 。
诚然 ， 这些观点都没错 ， 也已经被多家媒体宣传过 ， 但这些都偏向于从用户端来讲拼多多的崛起原因 。 可拼多多能这么快的成长 ， 不仅得益于流量 ， 也得益于商家的井喷式涌入 ， 使得其品类越来越多样 。
如果说拼多多五亿用户的积累直接受益于微信的帮扶 ， 那么从商家角度来讲 ， 拼多多最大的“贵人”则是阿里——古有关羽千里走单骑寻刘备 ， 今有天猫千里送商家给拼多多 。
? 天猫：拼多多的猪对手
我们常说 ， 互联网是有记忆的 。 不仅体现在互联网使得每一个曾经在网络上留下痕迹的用户无处遁形 ， 也体现在通过伴随着一代代用户成长 ， 网络在每一代用户心中都会形成不同的回忆与印象 。
对于最早接触电商网购的这批用户来讲 ， 当年的淘宝是什么样子的？
契机：打假
这题我会 。 当年的淘宝 ， 逼格可比现在low多了 。 无论是商品图文还是商品品质 ， 都不是今日的拼多多能比的 ， 当然 ， 价格也是如此：如今9块9包邮的原始版本 ， 是9块9三件包邮 。
有人问：以前山寨产品只能在偏僻的角落里偷摸交易 ， 现在拼多多给他们提供了更大的舞台通行全国 ， 这样一来 ， 用户的生活质量并没有真正的提升 ， 长期发展会不会像“劣币驱逐良币”一样 ， 出现劣质产品驱逐优秀产品的现象？
美团CEO王兴说：“一堆人质疑拼多多却不质疑淘宝是如何起家的 ， 这说明社会是多么健忘 。 ”其实现在整个社会对拼多多的质疑并不是因为健忘 ， 而是因为经历过当年的淘宝 ， 一朝被蛇咬 ， 十年怕井绳 。
再往深一层理解 ， 对于企业来讲 ， 不能静态地在某个特殊节点去评判它的是非 。 淘宝发展起来以后努力解决了假货问题 ， 对中国的电商进程和社会进步作出巨大贡献 ， 拼多多以后同样可以走到这条路上 。
所以劣币是不可能驱逐良币的 ， 不然淘宝也不可能发展到今天 ， 甚至还衍生出了天猫 。 天猫的品牌升级这个操作确实是成功的 ， 毕竟赚钱是不争的事实 。 但是妙就妙在 ， 天猫的发展不仅对自己有益 ， 也间接成就了拼多多的崛起 。
天猫：蚕食内部流量的收佣工具
可以说 ， 撕掉假货和9块9的标签是淘宝推出天猫的内在动机之一 。 除此以外 ， 想要开辟出一个较为高端的商城对标京东 ， 则是从外部竞争角度出发的动机 。
当然 ， 如果这个商城还能顺便收取佣金创造利润 ， 就是一箭三雕的事了 。
2012年刚开始做天猫的时候 ， 它本身是没有流量的 。 所以刚开始的时候天猫只能依附于淘宝为自己导入流量 。 可是这样一来 ， 淘宝的流量势必会减少 。 后来也正是因为缺流量 ， 阿里才在2013年投资了新浪微博 ， 这在当时确实有一定作用 ， 可惜微博为淘宝导入流量的速度远远赶不上阿里为天猫倒入流量的速度 。
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