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综艺小剧透卫视瞄准定制晚会新蛋糕，“超级晚”之争白热化( 二 )


综艺小剧透卫视瞄准定制晚会新蛋糕，“超级晚”之争白热化
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因此 ， 电视台从内容编排、舞台设计、技术创新、商业呈现等层面都在追求品效合一 ， 聚划算盛典首日106个品牌成交额破千万 ， 狮晚开播4小时苏宁全站流量同比上升267% ， 2019抖音美好奇妙夜上OPPO、伊利、欧莱雅等品牌借势营销联动 。
但从定制晚会的合作中可以看到 ， 电视台与品牌方的关系并不牢固 ， 连续合作增加品牌效应 ， 重择合作增加创意可能 ， 品牌方的选择显然更多 。 纵览定制晚会的品牌 ， 天猫、聚划算、阅文、抖音、OPPO已经成为相较稳定的客户源 ， 同类竞品或将成为新突破口 。
拼创新、拼话题 ，
品牌定制晚会背后的创作逻辑
定制晚会本质上是一次借势和造节 ， 比如天猫双11狂欢夜、抖音美好奇妙夜等晚会已经成为了具有品牌效应的年度活动 ， 每年晚会从明星预热到晚会现场的创新突破 ， 能够持续不断地引发大众关注和热议 ， 如何把控热度、实现双向赋能则考验着创作者的能力 。
2019天猫双11狂欢夜从3月左右开始筹备 ， 率先融合移动舞台和大型人阵 ， 首先使用4k高清转播车信号传输、使用杜比全景声音传播 ， 还首度实现了跨屏双向互动 ， 保障了晚会品质 。 而泰勒·斯威夫特空降、秦岚长达7米的投影裙、腾格尔硬核演绎《丑八怪》则制造了足够的话题 。
2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜留给制作团队的只有40天时间 ， 制作团队王恬工作室采用了快攻战术 ， 代言人杨洋、江疏影、沈腾 ， 《中餐厅》中合作过的赵薇、黄晓明、周冬雨 ， 还有顶级流量吴亦凡、王一博、肖战覆盖多年龄层受众 。 总导演王恬透露 ， “他们对我们的诉求也蛮简单 ， 主要就是宣传他们的App 。 ”晚会一役 ， 苏宁易购APP在各大应用商店中登上了热门搜索栏目 。
综艺小剧透卫视瞄准定制晚会新蛋糕，“超级晚”之争白热化
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江苏卫视聚划算百亿补贴55盛典青春选择之夜则紧扣“青春”关键词 ， 聚划算盛典总导演姜方明表示 ， “55盛典”不仅希望在特殊时期为众多商家和广大受众搭建一个释放消费、拉动营销的互动场景 ， 更力图在朝气蓬勃的青春五月 ， 打造一档面向年轻群体的文化盛事 。 最后呈现出了以伍佰《lastdance》、周深《千千阙歌》、王心凌&明道《花的嫁纱》与《少年》《极乐净土》等二次元热曲的同台 ， 玩转创意 。
【综艺小剧透卫视瞄准定制晚会新蛋糕，“超级晚”之争白热化】拆解定制晚会的创作基础 ， 一方面是品牌方的诉求 ， 另一方面则是电视台的创意 ， 这就需要创作思维与产品思维的融合 ， 节目观众与产品用户的打通 ， 以期获得1+1>2的效果 。 据悉2020年猫晚的承制平台争夺战已经悄然打响 ， 越来越多的电视台正在入局分食定制晚会的蛋糕 。


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