腾讯大学粉丝文化流变：媒介变迁背景下中国粉丝的成长简史
今天要讨论的“粉丝”其实是一个舶来词 ， 即英文“fans”的音译 ， 曾被视为一种对主流文化的偏离、冲突和对抗 ， 特指那些过度崇拜某个公众人物或事物的年轻人 。 在外界印象中 ， 粉丝大多是非理性的、情绪化的、偏执甚至疯狂的 ， 而粉丝文化的研究也一度局限于这一促狭的范畴之内 。
近年来 ， 移动互联网和数字技术的发展催生了新的大众媒介 ， 媒介变迁则带来了民众认知、态度、情感、行为等多层次的递变 。 在新媒介的拟态环境中 ， 粉丝成为了一个中性词 ， 人人都可以成为他人的粉丝 ， 都可以为他人打Call ， 也可以拥有自己的粉丝 。 身处于这个集合里的人 ， 不再仅仅是偶像的拥趸 ， 他们拥有了更大的主动性和话语主导权 。 更具有现实况味的是 ， 随着打榜、直播、内容付费等业态的日渐成熟 ， 粉丝及其文化的公共意义和商业价值前所未有地凸显出来 。
本期全媒派依托与粉丝文化相关的重要学术研究 ， 带你一起梳理国内粉丝文化的40年流变 ， 探寻媒介变迁背景下一捆又一捆“粉丝”的成长轨迹 ， 解析新媒介技术与粉丝文化之间的双向刺激效应 ， 以及重新认识媒介激变视域下的粉丝新面貌 。
本文插图
01 国内粉丝文化的40年流变
在宏观视角下 ， 回溯改革开放40年以来的社会历程中粉丝文化的流变 ， 我们基本能够理出一条完整、连续且清晰可见的粉丝演化路径 ， 此间粉丝实践与媒介、商业之间的深入契合尤为值得关注 。
结合相关学者的研究 ， 大体可将国内粉丝文化的流变概括为三个阶段：信息单向传播中的受众型粉丝；市场变革影响下的消费型粉丝；媒介激变背景下的互动型粉丝 。 需要特别注意的是 ， 三者的时间脉络并不代表完全的线性关系 ， 彼此存在明显的交叠 。
本文插图
◣信息单向传播中的受众型粉丝
上世纪八十年代 ， 国内文化市场日渐繁荣 ， 以邓丽君、周润发、张国荣为代表的港台歌星和影视明星 ， 以金庸、琼瑶为代表的通俗文学作家 ， 以中国女排为代表的体坛冠军以及以身背吉他、一身农装的摇滚教父崔健为代表的音乐名流 ， 共同构成了那个时代的偶像图谱 。 关于这些初代顶级流量的文字、声音和影像 ， 借助报纸、杂志等印刷媒介以及日渐普及的录音机、电视机、录像厅等载体 ， 风靡全国 。
但是 ， 限于信息渠道和传播模式的单向性 ， 粉丝只能被动的接受偶像的讯息 ， 能做的也仅限于对偶像作品的追随 。 那时 ， 车马慢信件也慢 ， 粉丝专情且热烈 ， 他们购买偶像的海报贴在房间里 ， 裁剪偶像的剧照粘贴在日记本里 ， 四处搜罗偶像的录像带和公开资料与朋友分享 ， 但尚未形成规模化的、有组织的群体性力量 。
本文插图
◣市场变革影响下的消费型粉丝
九十年代中后期开始直到整个2000年代 ， 民众的生活水平显著提升 ， 生产方式和消费需求也都发生了深刻变化 ， 彩色电视进入千家万户 ， 成为人们娱乐和获取信息的重要渠道 。 传统电视业步入黄金时期 ， 选秀节目《超级女声》掀起了一场旷日持久的“全民造星”热潮 ， 观众组成的拉票团体甚至出现在街头巷尾 ， 以一种最直观的方式告诉人们 ， 这就是真实存在的粉丝文化 。
与此同时 ， 国内互联网进入商业应用阶段 ， 门户网站开始发迹 ， 社交媒体完成了第一阶段的用户积累 ， 信息有了新的集散地 。 具备共同爱好的人们 ， 开始在网上冲浪的同时发生交集 ， 汇成“河流” 。
这一时期 ， “粉丝”在线上线下表现出来的狂热与冲动 ， 令不少人忧心忡忡、诟病不已 。 但是 ， 资本市场却从火热的粉丝身上捕捉到了璀璨的商业价值 。 据《2006年中国文化产业年度报告》中的数据显示 ， 《超级女声》栏目为湖南卫视带来的直接经济收入达到6800万元 ， 其中贴片广告1800万元 ， 冠名赞助费2000万元 ， 短信收入300万元 。
推荐阅读
- 上游新闻肖战回应：我不需要应援，网传老师粉丝让学生录视频
- 缓缓静水流深不语中科大、北大、南京大学进入前三，2020中国一流大学排行榜出炉
- 海南师范大学海南省科学技术厅谢京厅长一行赴我校调研指导重点实验室建设工作
- 奇闻烩谈清华大学女教授终于将圆明园“复活”！看完震撼人心！，耗时15年
- 「清华大学」清华给留学生开“后门”，北大也紧跟其后，网友却炸了锅！
- 「贾静雯」肖战背锅？粉丝引导学生追星，众大V发声声讨，评论区用词激烈
- 小畜播报支开老婆为了这个？粉丝：你老婆好看一点，姿态移情别恋
- 说手机的大学生4g 1800多性价比高吗？，nove6
- 「淘宝客」腾讯最“嚣张”的员工！马化腾：不怕他上班睡觉，就怕他被挖走。
- #马化腾#当年跟马化腾一起创办腾讯，另两位大学生创始人，如今过得怎样了？