左手六神右手美加净,上海家化却创造不了神话
从对标宝洁到三度换帅 ， 上海家化这七年的路太难了 。 /上海家化网站七年间三度换帅 ， 在高层的频繁震动中 ， 在纠缠不清的内斗中 ， 上海家化已经离“中国宝洁”的时代越来越远 。你可能不知道上海家化 ， 但你一定知道其麾下的六神、美加净、佰草集……小时候 ， 夏天的味道就是六神花露水的味道 ， 长大后 ， 听见“SIX GOD” ， 还是会会心一笑 。 关于冬天的记忆 ， 则一定少不了雅霜 。 寒风凛冽 ， 出门上学前 ， 奶奶一定会拧开盖子 ， 在我的脸上厚厚抹一层 。
“六神有主 ， 一家无忧” ， 由斯琴高娃和李冰冰一起代言的六神花露水 ， 贯穿了多少个夏天 。编辑部老冯的父母用了一辈子的美加净 。 这个上世纪六十年代诞生的“上海货” ， 几乎与老冯的父辈同龄 ， 从他记事起 ， 美加净的香味似乎就一直萦绕在家中 。上海家化一度被视为“中国宝洁” ， 旗下众多品牌都拥有超高的国民度 。 大部分中国人的成长记忆里 ， 都少不了上海家化的身影 。
上海家化的雅霜、美加净等品牌 ，代表着一代人关于上海的记忆 。 /图虫创意前几天 ， 上海家化发布第一季度报告 ， 跟去年同期相比 ， 营收下降了14.8% ， 净利润的降幅更是接近一半 ， 达48.89% ， 这家百年老店的表现令人惊讶 。对此 ， 上海家化方在接受《商学院》采访时表示 ， 业绩下滑与疫情影响有关 ， 整个大环境的社会消费品、化妆品类消费都在下降 。
对市场而言 ， 这份数据有些刺眼 。 /《上海家化2020年第一季度报告》与一季度报告同时公布的 ， 还有董事长张东方辞职的消息 。 据经观新闻报道 ， 上海家化内部人员透露 ， 大股东平安对张东方的业绩并不满意 ， 同时 ， “想要更为男性的公司文化” 。一边是惨淡业绩 ， 一边是高管变动 ， 但上海家化的股价迎来了久违的涨停 。这一集我们看过——2017年 ， 同样是在利润下降、董事长换人之后 ， 上海家化股价大涨 ， 投资者在已经不能更糟的时候买入 ， 期待着它的反弹 。唯一不同的是 ， 三年前 ， 张东方是被换上去的那一个 ， 被股东和市场寄予救世的厚望 。 三年后 ， 张东方成了被换下来的一方 ， 重复着前辈的剧情 。2013年 ， 被称为“家化教父”的葛文耀离职 ， 并把家化内斗摆上明处 ， 公开在微博上炮轰股东平安及其选定的接任者谢文坚 ， 恩怨至今未了 。7年后的今天 ， 上海家化第三次换帅 ， 前路茫茫不可知 。
“中国宝洁”之梦 ， 还有实现的那天吗？/@上海家化“家化教父”意难平把葛文耀这些年的微博串起来 ， 几乎可以写成一部名为《家化往事》的书 。 离职7年 ， 葛文耀仍然对上海家化保持密切的关注 。有趣的是 ， 如今上海家化的员工 ， 似乎也仍然在怀念葛文耀时代 。 今年3月 ， 葛文耀晒出一封举报信 ， 来自上海家化内部 。 据称 ， 发信人怀疑公司高管谋取私利 ， 并提供了一些线索 。举报高管 ， 却把线索交给离职多年的前董事长 ， 无论线索真假 ， 至少说明 ， 葛文耀对上海家化的深情是众所周知的 。上海家化的一举一动都牵动着这位教父 。 去年9月12日 ， 上市才一个多月的丸美市值超越家化 ， 这令葛文耀心痛不已 。 他提到 ， 上美创始人吕义雄曾评价 ， “以前十个（化妆品）民营企业不抵一个家化” 。今非昔比 ， 后浪来势汹汹 ， 丸美在超过家化之后仍然增长强劲 ， 10月底 ， 葛文耀看着已经输给后辈60亿的上海家化 ， 只能哀叹一句“匪夷所思” 。
今年1月16日 ， 另一位后起之秀珀莱雅的股票市值也达到206.6亿 ， 把百年老店、曾经的行业标杆上海家化甩在身后 。 这一次 ， 葛文耀除了配上痛哭的表情 ， 并没有再发表感言 。
1985年 ， 葛文耀进入家化 ， 任职厂长 。 当时 ， 上海家化手里握着几张好牌——美加净、露美、友谊、雅霜 ， 势头红火 。但葛文耀并不满足于此 。 尽管还处于计划经济时期 ， 葛文耀却已经嗅到了市场经营的风向 ， 开始大手笔建设销售网络 。 到上世纪八十年代末期 ， 上海家化风光无限 ， 美加净更是壮大成为“中国化妆品第一品牌” 。进入上世纪九十年代 ， 六神花露水正式推出 ， 迅速成为国民单品 ， 市场占有率最高的时候达到70% 。
