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音频报告称音频生态发展马太效应显著 喜马拉雅领衔“一超两强”格局

中国网科技5月8日讯 中国音频市场已进入音频生态发展阶段 。 据易观发布《2020年中国音频产业生态发展分析报告》指出 ， 以喜马拉雅为代表的 ， 生态发展更为完善的平台将进一步彰显马太效应 。
数据显示 ， 音频行业中 ， 喜马拉雅仍带领市场保持一超两强竞争格局 。 喜马拉雅的月活用户、使用时长继续保持显著领先 。 其中 ， 音频直播内容的丰富带动了整体音频行业启动次数表现突出 。
音频报告称音频生态发展马太效应显著 喜马拉雅领衔“一超两强”格局
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音频报告称音频生态发展马太效应显著 喜马拉雅领衔“一超两强”格局
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值得一提的是 ， 音频产业内容生态不断丰盈 ， 平台主播数量和专辑内容数量呈现高速增长 ， 这是平台、创作者、MCN机构共同努力的成果 。 数据显示 ， 截至2019年底 ， 喜马拉雅平台的专辑数亿超过2000万张 ， 其中属于MCN的专辑数相对2018年增长140% 。 同期 ， 喜马拉雅平台上 ， MCN的主播数量暴涨779% 。
易观认为 ， 今年音频生态市场增长背后 ， 是平台对MCN机构和主播的扶持力度不断加码 。 而从用户端来说 ， 越来越多的用户开始接受有声阅读这样的内容获取形式 。 而作为市场领军的音频平台 ， 喜马拉雅具备明显的流量优势 ， 优质内容资源丰富 ， 同时积极探索多种广告营销解决方案 。
公开信息显示 ， 2019年 ， 喜马拉雅与吉利帝豪合作 “向上图书馆”项目 ， 以读书做公益驱动用户行为 ， 从线上第一个触点开始 ， 到连续7天读书打卡 ， 再到线下体验店 ， 实体书籍捐赠 ， 形成完整链路营销 。
易观分析师认为 ， 一方面 ， 随着音频行业生态的加速发展 ， 将构建起更强大、更具生命力的听觉文化；另一方面 ， 通过技术运用音频与其他视觉媒介的融合深入 ， 多种媒介形式不断碰撞调整创生出全场景全内容的新内容生态 ， 听觉的弹性、特殊性在实现更大范围触达受众的同时 ， 探索出更多发展可能 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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