金融投资报社频登质检“黑榜”!苏泊尔品牌美誉度遭重创( 二 )
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业绩增速放缓 ， 挑战日益艰巨
2019年苏泊尔营业收入198.53亿元 ， 同比增长11.22% 。 归属净利润19.2亿元 ， 同比增长14.97% 。
（来源：苏泊尔2019年业绩快报）
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然而 ， 就增长速度来看 ， 相比较2018年 ， 苏泊尔2019年在营业收入和归属净利润上都有所下滑 。 2019年苏泊尔营业收入179亿元 ， 同比增长22.76% 。 归属净利润16.7亿元 ， 同比增长25.91% 。
（来源：iFind同花顺）
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资料显示 ， 苏泊尔的产品可以分为两类：炊具和电器 。 炊具是指炒锅、压力锅、煎锅、汤奶锅、蒸锅、陶瓷煲、水壶等；而电器构成相对复杂 ， 包含厨卫小家电 ， 厨卫电器和生活家居类电器三类 。
目前 ， 苏泊尔收入比重最高的是电器产品 。 实际上 ， 电器产品也是苏泊尔的增长引擎 。 因此可以说 ， 苏泊尔未来的增长主要依靠电器产品 。
然而 ， 苏泊尔过去的增长主要取决于其线下渠道的优势 ， 而随着新渠道的出现 ， 也诞生了像小熊电器、石头科技等新小家电巨头 。
然而 ， 随着渠道的变化 ， 消费者需求也在发生变化 。 过去 ， 传统小家电品牌以渠道为优势；而如今 ， 变化莫测的用户需求 ， 才是这个行业公司最该去关心的 。 这对于传统品牌来说 ， 有着很大的压力 ， 尤其是作为小家电龙头的苏泊尔 。
如此看来 ， 苏泊尔目前面临的挑战与日俱增 ， 不仅要解决与日俱增的消费者投诉和日渐“消瘦”的产品质量 ， 还要学会与时俱进 ， 随着消费者需求的变化不断提升产品的竞争力 。
【金融投资报社频登质检“黑榜”!苏泊尔品牌美誉度遭重创】（发现网采访人员罗雪峰谢鑫蕊）
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