福州盒马撤出福州“策略性退出”还是无能为力
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一心想着攻城略地的盒马 ， 也难免要走走停停 。 5月6日 ， 盒马暂别福州市场的信息刺激着多方神经 。 曾几何时 ， 盒马落子福州开店的举动 ， 一度被视为直捣永辉大本营 ， 势要攻破永辉在福建构建的防线 ， 如今败走福州颇让人唏嘘 。 曾经的高更猛进 ， 也成了当下收拾残局的开端 。
“即便是因亏无望关店 ， 也是正常事情”
“2年养商期尚未结束就草草收场 ， 供应链掣肘是必然因素”
“想要再回归福州市场 ， 与竞争对手坐下来握手言和 ， 势必难上加难”
多种声音充斥着市场 。
败走福州
盒马关店似乎比盒马开店更具有话题性 。 刚举起“双百战略”大旗的盒马 ， 就要在福州市场画上句号 。 此举是暂退的无奈之举 ， 还是在为当初激进的开店计划上交“罚单” ， 当事方不愿多说 ， 行业内多方争执不休但还难下定论 。
盒马福州关店信息已广而告之 。 公司发布的告用户书显示 ， 自即日起 ， 盒马鲜生将调整福州地区业务策略 ， 于2020年5月7起起暂停福州盒马博纳广场店、茶亭国际店运营 。 门店关闭后 ， 盒马礼品卡、盒花可在其他城市的所有门店继续使用 ， 也可以根据相关指引办理盒马礼品卡、盒马提货券退款、盒花兑换盒马APP产地量贩商品 。
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对于福州关店 ， 盒马解释为“选择策略性退出 ， 待完善了再进来” 。 至于重返福州市场的具体时间 ， 以及是以盒马鲜生、盒马里还是盒马当下力推的盒马mini落脚 ， 盒马方面并未给出具体答复 。 未来规划 ， 似乎还是一张白纸 。
当天不少网友在现场拍摄的视频显示 ， 店内多种商品在打折促销 ， 一些货架抢购一空 ， 门店挤满了抢购的人群 ， 拥挤程度赶得上当年开业之时 。
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在此之前 ， 盒马早已在今年3月关闭了其在福州的第三家门店——盒马福新店 。 当时 ， 盒马对外公开的回应是“正常的业务调整 ， 不会对其他门店产生影响” ， 还给出了2020年要在福州新开6家门店的目标 。
现如今看来 ， 曾经立下的开店誓言 ， 终究成了难以兑现的一纸空文 。
在颠覆传统超市的过程中 ， 行业内一直用“北盒马南永辉”来形容双方战局 ， 但一直难分伯仲 。 而福州恰好是永辉的大本营 。 盒马2018年在福州开店时 ， 外界一度盒马在攻擂永辉 ， 并试图攻破永辉在福建构建起来的防线 。 毕竟 ， 盒马当年也许下了“2018年重点布局福州 ， 两年内在福建省内布局20家门店 ， 至少让500万福建人住上‘盒区房’”的承诺 。
“在福州开店 ， 战略意义大于内容 。 ”这是当年行业内对盒马进驻福州时表明的态度 。 当时 ， 阿里还与福建零售巨头新华都结盟 ， 成立福建新盒网络科技有限公司之余 ， 全力扶持盒马 。
水土不服
“不管是盒马还是任何一家超市 ， 关店和开店一定是核算成本之后做的决定 ， 就算是因扭亏无望而关店也是比较正常的行为 。 ”超市发董事长李燕川对北京商报采访人员表示 ， 包括步步高、沃尔玛在内 ， 都出现过关店调整的情况 ， 其实不用做过多解读 。
当年新华都彻底退出福建新盒网络科技有限公司时交出的数据或许说明了一些情况 。 根据2019年10月新华都转让福建新盒网络科技有限公司的公告显示 ， 2018年新盒科技亏损5883万元 ， 2019年仅上半年亏损4044万元 。
从高歌猛进的狂奔开店 ， 到落地盒马菜市、盒马mini等新业态 ， 盒马实在一直在摸索着合适的发展路径 ， 自然也要为其中的不合时宜买单 。 日前 ， 盒马总裁侯毅在公布今年“双百战略”时的媒体发布会上 ， 就公开表示会策略性的淘汰少数定位不准的门店 。
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