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从版权战到创新战，数字音乐的下一位突围者可能是谁？( 三 )


这些新产品背后的巨头们在眼光上一致 ， 但侧重和投入各异 。
网易的音街重点在于个性化翻唱社区的打造 ， 这与网易云音乐的强社区属性吻合 ， 目前仍在内部试用阶段 ， 推出时间比阿里、腾讯要慢 ， 在功能上虽然“玩”的属性更强 ， 但主要还是母产品“网易云音乐”的功能下放和用户需求的再一次细分 。
腾讯猜歌星球在七麦数据上虽然被归类为音乐（免费）类 ， 但本质是一款弱社交、重消遣的游戏App ， “组队猜歌”的创新玩法让人眼前一亮 ， 但在匹配进行比赛之后 ， 用户无法加对手为好友 ， 也没有个人主页 。 强游戏、弱社交的设定在推出早期很有优势 ， 能够快速流行 ， 但也带来用户粘度弱的问题 ， 目前此款应用在下载排行中排名逐渐靠后 。
阿里唱鸭则是从产品层面 ， 试图改变数字音乐内容生产和消费方式 。 自2019年5月份诞生以来 ， 作为阿里巴巴创新业务事业群下的内部创业项目 ， 这款主打“玩音乐”的应用超9成用户为95后 。 在诞生后的这一年里 ， 唱鸭基于“弹唱”的核心差异化 ， 上架各色乐器音效、发起人声合奏 ， 搭建自己的社区氛围 ， 随着“音效键盘”的上线 ， 短音乐有了更丰富的声音元素以及情景表达再次被激发 ， 音乐段子、老歌新唱、原创音乐等新的内容形态和玩法将陆续诞生在这里 。
值得注意的是 ， 唱鸭隶属阿里巴巴创新事业群 ， 这也就决定了唱鸭的创新基因和音乐方法论 。 李阳接受采访时就曾表示 ， “我们团队最大的想法是把玩音乐的能力归还给很多普通人 。 让他们自己也能像模像样地创作出个性化的音乐内容 。 ”从目前来看 ， 唱鸭是朝着大流行的逻辑去做的 。
在固有的观念下 ， 音乐创作和视频创作一样 ， 普通人是很难加入到影视生产中的 ， 但快手和抖音就实现了从生产到传播的逻辑颠覆 。 在互联网内容领域 ， 一旦大众用户的创作欲望被激发 ， 只要给予他们易于操作的工具应用和展示的社区氛围 ， 他们就能成为明星 ， 他们生产的内容就能变成极具商业价值的大流行 。
从这个程度来看 ， 唱鸭之于音乐行业 ， 有点类似于像快抖之于视频行业 。 新一代音乐平台比拼的是一种产品机制和音乐基础设施搭建能力 ， 谁能把开发独特玩法的权利交给用户 ， 谁就有可能拿到通往新阶段的钥匙 。
至于唱鸭是不是在线音乐3.0时代突围者之一 ， 随着新模式和新市场的逐渐壮大可见分晓 。 不过最终谁是赢家并不重要 ， 重要的是 ， 被版权限制住的在线音乐市场终于出现有燎原之势的创新火种 ， 对于音乐、商业、资本及用户而言 ， 都是值得期待和鼓舞的 。


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