从版权战到创新战，数字音乐的下一位突围者可能是谁？
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投稿来源：新文化商业
大垄断下的突围串接起互联网前20年 。 这20年 ， 不断涌现出巨龙与屠龙少年 。 一群当年的杀龙少年今天纷纷变成了巨龙 ， 而如今越来越多的年轻人正在成为能够杀死现状的颠覆者 。
互联网内容产业创新突围案例不在少数 。 在抖音快手等短视频应用搅动整个互联网内容生态背景下 ， Z世代的娱乐社交需求一次次被重新定义 。 在数字音乐领域 ， 尤其如此 。
流量逻辑下 ， 前几年数字音乐市场建立与繁荣是以版权大战为背景的 ， 大量资源与资金耗费在了曲库争夺上 。 基于取代唱片、MP3等音乐播放终端的目的 ， 十几款播放器APP投入市场 ， 最终以腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐三分天下的局面出线 ， 而千千动听、多米音乐、百度音乐等消失在历史长河 。 版权的较量大部分取决于资本的力量 ， 随着竞争进入新局面 ， 资本的边际效应进入低点 ， 用户音乐需求显示出细分和深度 ， 完全依托“曲库”的打法逐渐失灵了 。 “大佬们”开始将眼光投向音乐价值链开挖上 ， 比如“听”之外的“唱” ， “唱”之外的“玩” 。
自2019年 ， 一切发生了变化 。 在原有轨道上 ， 阿里唱鸭、网易音街、腾讯猜歌星球等用户逻辑与此前播放器逻辑截然不同的新产品相继推出并悄然流行 ， 在线音乐市场的下一位突围者呼之欲出 。
短视频“催熟”数字音乐3.0
数字音乐的1.0是“版权战” 。 只要满足搜索、下载、播放等基本功能 ， 那么 ， 这款产品几乎就可以实现市场份额的占领 ， 结果是音乐玩家们不是被历史湮没就是被巨头收编 。 当市场大部分流量掌握在少部分玩家手里之后 ， 版权战的副作用就显现出来了 。 目前在曲库上有着垄断优势的腾讯音乐集团DAU已经触到了天花板 ， 但付费率仅为6.2% 。 简单来说就是 ， 大部分用户是不愿意为了听音乐本身花钱的 。
数字音乐的2.0是线上K歌产品的流行 。 自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来 ， 短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模 ， 唱吧、全民K歌等为第一代产品 。 数据显示 ， 在2018年 ， 在线K歌行业月活跃设备数超过2亿 ， 网民渗透率就达到50.6% ， 中国在线K歌用户付费率达到12.9% ， 平均单个付费用户价值超过140元 。
随着K歌产品的大流行 ， 在线音乐终于看到了商业化的曙光 ， 占据TME营收超70%的社交娱乐板块基本得益于全民K歌的打赏业务 。 紧接着 ， 整个在线音乐市场的思路也被打开了 ， 以前除了“听” ， 市场“唱”的需求被长期压抑 。 用户不是不愿意为音乐花钱 ， 而是更愿意把钱花在体验感更强的服务里 。
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腾讯音乐集团主营业务构成占比
数字音乐3.0时代是“创新战” 。 在线K歌的冰山一角被打开后 ， 市场的变量就多了起来 。 其中 ， 最大的变量是短视频 。 随着抖音、快手等短视频应用快速攫取整个互联网内容产业国民时间 ， 深陷版权斗争泥沼的在线音乐行业不得不重新思考流量逻辑是否还能作为在线音乐的基础逻辑 。
短视频成为互联网内容的新基建 ， 在线音乐市场呈现出以下新特点：
1、“抖音神曲”、“快手神曲”占据音乐流媒体榜单 ， 在商业价值上显示出比经典曲库更大的诱惑力；
2、流行歌与流行歌手越来越“平民化”；
3、歌曲消费越来越短频快；
4、音乐创作越来越“贴地而行” 。
总之 ， 音乐市场从来没有像现在这么“平民化”过 。
短视频离不开音乐 ， 这让数字音乐在整个内容战场上的战略地位显著提升 ， 但对短视频流量的依赖很容易让音乐流媒体成为短视频的附属二级市场 ， 丧失自身造血功能 。 且随着字节跳动、快手加速筑造自己的音乐版权库时 ， 音乐流媒体的固有优势正在被瓦解 ， 矛盾有可能被激化 。
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