江苏龙网

  1. 首页 > 娱乐 > >

「掌上社会」劣迹艺人被禁止直播带货？这类明星铁定要被淘汰


传媒内参导读：与从头孵化培养的网红相比 ， 明星参与直播带货确实有自己的优势 ， 但明星的知名度并不等同于高转化 ， 明星带货没那么简单 。据商务部在4月23日公布的数据 ， 一季度电商直播400多万场 ， 超百位明星 ， 甚至还有多位县长、市长走进直播间 。 受市场环境影响 ， 越来越多明星开始以短视频和直播的方式来展示和宣传自己 ， 并企图借助自身知名度为商家打开市场或借助这一新业务领域增加收入 ， 比如李湘、金婧、李小璐等等 。 明星带货真的成了“香饽饽”吗？
「掌上社会」劣迹艺人被禁止直播带货？这类明星铁定要被淘汰
本文插图
但此前有媒体曝出 ， 一企业单场直播为李湘付费80万最终带货为零 ， 打着李小璐带货的直播间里恶评满天飞 。 近日 ， 又有大V在社交平台爆料 ， 禁止劣迹艺人直播带货 ， 范冰冰和李小璐被点名 。 爆料人称 ， 禁止两人直播的通知由相关部门告知各大直播平台 ， 如果消息属实的话 ， 两人直播捞钱的门路将被直接堵死 ， 这也为其他劣质艺人敲响了警钟 。

「掌上社会」劣迹艺人被禁止直播带货？这类明星铁定要被淘汰
本文插图
直播带货行情过热跨界公司最热衷签明星 与从头孵化培养的网红相比 ， 明星参与直播带货确实有自己的优势 。 很多明星艺人的知名度为他们在新媒体平台获取流量 ， 要比普通人更容易 。 这些影视明星以直播的方式和粉丝互动 ， 有利于展示更真实的性格 ， 和粉丝形成很好的互动 ， 从而达到比普通主播更好的带货效果 。
而这也是明星背后的经纪公司在大力推动明星新媒体约签署的根本立足点 ， 出于传统影视艺人经纪公司在这一领域经验不足、资源有限等因素影响 ， 有的明星把新媒体约直接签到了专业运营红人经纪的MCN机构 ， 这一波带货明星已经在去年频繁出没在各大直播间里 ， 同时各种真实的跑量数据也已经呈现在专业的MCN机构手里 。
今年 ， 签明星新媒体约的热度依然不减 ， 这些抢明星签约的公司中出现了初步涉足直播视频电商领域的综艺制作机构、影视制作机构 ， 在近两年内容制作领域市场环境不佳的状况下 ， 他们想要在这一领域开掘新路 。 由于进入较晚仍处于初步试水期 ， 签明星是一种迅速拉拢关注度的办法 ， 这类跨界企业很难从头培养红人 。
「掌上社会」劣迹艺人被禁止直播带货？这类明星铁定要被淘汰
本文插图
外行看热闹内行看门道明星知名度不等于高转化 但是 ， 明星带货没那么简单 ， 影视明星的知名度 ， 并不等同于高转化 。
国内广电系MCN做得比较好的中广天择传媒相关负责人表示 ， “一场直播的带货效果不仅仅是依靠主播的人气和所带来的流量 ， 还有选品的策略和优惠力度 ， 活动策划的节奏和创意 ， 产品亮点的展示和策略 ， 主播的感染力和营销话术等等 。 所以 ， 很多以影视明星为主的带货直播效果并不一定好 ， 反而专业的带货主播加影视明星 ， 效果最好 。 ”
头部MCN机构大眼互娱相关负责人表示 ， “明星参与直播我们一直在做 ， 但是我们的选择会非常慎重 。 据不完全统计 ， 去年淘宝直播启明星计划一共明星大概100多位 ， 折了100多位 。 硕果仅存的 ， 就现在能看到的那么几个 。 这些仅存的明星具备什么样的条件？第一 ， 他的团队是专业化的 。 第二 ， 本人对这件事情是有感知的 。 ”
头部MCN机构无忧传媒相关负责人表示 ， “说白了 ， 明星带货约等于明星代言 。 对于直播带货而言 ， 影视明星自身的优势在于产品曝光量与粉丝信任 ， 这与红人所发挥的功能性差异不大 。 然而 ， 直播带货成功与否 ， 除了流量与粉丝经济外 ， 更重要的是对直播流程、产品、价格、属性、数据是否足够了解 ， 至于能取得多少成就 ， 关键还在于流量之外的具体直播运营能力 ， 毕竟 ， 直播带货不只是流量 ， 还是个要下苦功夫的‘技术活’ 。 ”


推荐阅读


上一篇：『帅不过三秒』影视剧里比主角更讨喜的配角们，谁才是你的白月光？

下一篇：九驾旧闻：李湘一家打羽毛球，王诗龄个头变高瘦出尖下巴，王岳伦白发抢镜