「每日人物」ZARA、H&M遇瓶颈，快时尚品牌怎么办？，GAP、Esprit倒下( 三 ) 国际快时尚品牌曾因为代表西方的时尚潮

Esprit和GAP也都意识到了“美式生活”这张曾经的王牌，在中国新一代消费者眼中已经不再代表着时尚、新潮。
它们也曾经寄望于通过挖掘新的品牌内涵，抓住新一代消费者。 Esprit在2019年与艺术家CRAIG&KARL合作打造联名系列。整个系列选取了丰富鲜艳的彩虹色调，以呈现包容与自由的主题。

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▲Esprit与CRAIG&KARL的联名款在向年轻人递出橄榄枝，但并不被亚洲消费者买账。图/Esprit官网
缤纷的几何线条、夸张的愉悦图案，爱与平等的概念， Esprit的确在向年轻人的生活理念靠拢，大面积的亮色却让亚洲消费者感觉难以驾驭。
更何况，价格高居不下时，甘愿为爱与平等等概念掏空腰包的群体并不多。一季度后，该联名款在官网降价销售，里面各款的尺码基本上还很全。
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昔日的它们，曾定义了时尚潮流，甚至改变了时尚的销售方式。
1968年，一对夫妇道格?汤普金斯(DougTompkins)和苏西?罗素(SusieRussell)开着一辆旅行车在旧金山售卖女装和户外旅行用品。

「每日人物」ZARA、H&M遇瓶颈，快时尚品牌怎么办？，GAP、Esprit倒下( 三 )

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