「每日人物」ZARA、H&M遇瓶颈，快时尚品牌怎么办？，GAP、Esprit倒下( 三 )
Esprit和GAP也都意识到了“美式生活”这张曾经的王牌 ， 在中国新一代消费者眼中已经不再代表着时尚、新潮 。
它们也曾经寄望于通过挖掘新的品牌内涵 ， 抓住新一代消费者 。 Esprit在2019年与艺术家CRAIG&KARL合作打造联名系列 。 整个系列选取了丰富鲜艳的彩虹色调 ， 以呈现包容与自由的主题 。
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▲Esprit与CRAIG&KARL的联名款在向年轻人递出橄榄枝 ， 但并不被亚洲消费者买账 。 图/Esprit官网
缤纷的几何线条、夸张的愉悦图案 ， 爱与平等的概念 ， Esprit的确在向年轻人的生活理念靠拢 ， 大面积的亮色却让亚洲消费者感觉难以驾驭 。
更何况 ， 价格高居不下时 ， 甘愿为爱与平等等概念掏空腰包的群体并不多 。 一季度后 ， 该联名款在官网降价销售 ， 里面各款的尺码基本上还很全 。
成功公式无法复制
昔日的它们 ， 曾定义了时尚潮流 ， 甚至改变了时尚的销售方式 。
1968年 ， 一对夫妇道格?汤普金斯(DougTompkins)和苏西?罗素(SusieRussell)开着一辆旅行车在旧金山售卖女装和户外旅行用品 。
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