上观新闻▲为何大手笔发放17亿元购物券？，这一上海最早推出上门服务的国企( 二 )
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线上线下的连接器
虽然17亿元专享购物券都通过光明随心订App发放 ， 但连接的是光明食品集团线上线下所有的资源 ， 市民通过光明随心订领取的购物券也可以在线下使用 。
“这是随心订拓展产品种类的机遇 ， 也是光明旗下其他品牌、产品加速上线发展的机遇 。 ”光明食品集团相关负责人说 。
在本次“五五购物节”中 ， 农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家线下门店都将参与 ， 尝试“线上领券导流 ， 线下选购消费”的新模式 。
同时 ， 良友集团、水产集团等光明食品集团旗下企业也将加速把老字号产品、海外直采等招牌产品统统上网 ， 丰富市民的线上选择 。
比如 ， 不同种类的海狮食用油、三添调味料、海丰大米等 ， 都是良友集团旗下的招牌产品 ， 其中不少是老字号、老品牌 。 这些产品不仅是良友集团在此次“五五购物节”中的重点产品 ， 而且全部加入光明随心订中 ， 意味着消费者只要点点手机或拨打电话 ， 即可享受送货上门服务 ， 老字号、老品牌加速触网 。
再比如 ， 牛奶棚是很受上海消费者欢迎的蛋糕烘焙品牌 ， 杏元饼干、鸡仔饼、豆沙卷、巧克力慕斯等 ， 都是线下卖得很好的“人气商品” 。 如今 ， 这些产品不仅全部上网 ， 而且根据线上消费、到家消费的特点 ， 还与光明乳业各种乳制品组成“幸福满满”“元气满满”等不同套餐 ， 按时送到消费者家中 。 “每日新鲜送到家 ， 每周七天不重样” ， 这是新服务的口号之一 。 丰富多彩的选择 ， 既体现了光明乳业烘焙产品丰富的特点 ， 又充分利用光明随心订能在清晨配送上门的优点 ， 为市民提供元气满满的早餐 。
还有 ， 中华路55号的THESMARTCHAIN旗舰店是光明购物节活动会场之一 ， 陈列光明食品集团全球直采的产品 ， 包括巴西原切眼肉牛排、乌拉圭牛尾、西班牙ALBO金枪鱼罐头、阿根廷红虾等 。 这些产品可以看作是光明全球采购的成果 ， 现在不仅有品鉴活动 ， 而且在5月4日有实时直播 。 这些产品也已全部纳入光明随心订平台 。 消费者只要有需要 ， 就可通过光明随心订平台获得送货上门服务 。
濮韶华表示 ， 随着互联网新零售模式的不断升级转型 ， 光明随心订将不断发力探索 。 “五五购物节”能为光明随心订赢得不少新用户 ， 光明随心订为强化用户黏性 ， 现在已开通超级会员,通过积分抵现、定期发放折扣券、试饮券等模式回馈消费者；并定期通过各种有新意的活动吸引更多消费者在光明随心订App上订购商品 ， “‘五五购物节’会有结束的一天 ， 但老品牌探索新经济始终不会停步 ， 而是坚持以满足市场为导向 ， 为消费者提供价廉物优的优质食材 ， 将光明随心订打造成为鲜食宅配大平台 。 ”
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