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『格力电器』中国空调“第一品牌”易主！董明珠搞不懂，为何转型如此难？


『格力电器』中国空调“第一品牌”易主！董明珠搞不懂，为何转型如此难？
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『格力电器』中国空调“第一品牌”易主！董明珠搞不懂，为何转型如此难？
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『格力电器』中国空调“第一品牌”易主！董明珠搞不懂，为何转型如此难？
【『格力电器』中国空调“第一品牌”易主！董明珠搞不懂，为何转型如此难？】董明珠作为公认的女强人 ， 在商界有着非常高的地位 ， 除了成功的企业管理以外 ， 董明珠还是极具知名度的“网红”以及格力品牌的形象代言人 ， 毫无疑问格力有这样一位明星董事长 ， 每年光广告费都要节省一大笔钱 。
虽然格力空调在中国是第一品牌 ， 但问题也非常的明显 ， 问题最严重的就是格力的主营业务 。 此前格力电器发布了2019年财报 ， 报告显示格力电器空调收入占比69.99% ， 增长-10.97% ， 空调收入为1386.65亿元 。
从这个营收比例可以看出 ， 虽然空调出现了负增长 ， 但格力依然是一家空调为主的企业 。 如今很多企业都提倡多元化业务 ， 因为只有涉及的业务领域更广泛 ， 才能够有更大的增长空间 ， 比如成立仅十年的小米 ， 2019年的营业额已经超过了格力这家老牌的空调企业 。
聪明的电器企业都不会只在一个领域做领导者 ， 特别是空调这种产品 ， 其实董明珠说的“核心”技术在空调领域并没有那么明显 ， 经过几十年的发展 ， 生产空调已经和生产电视、冰箱一样成熟了 ， 一般大品牌的6年质保根本不用担心品质问题 。
由于技术方面有着一定的取代性 ， 格力的地位也非常容易被其它品牌所取代 ， 而最容易取代格力地位的品牌其实就是美的 。 近几年来 ， 美的空调发展非常的迅速 ， 营收占比不断提升 ， 2019年美的暖通空调占营收比例达到了43% ， 收入1196.07亿 ， 增长9.34% 。
美的空调这几年来一直保持着比较高的增长速度 ， 作为对比格力2019年空调业务收入为1386.65亿元 ， 虽然二者之间还有190.58亿的差距 ， 但这种差距正在一步步缩小 ， 而造成缩小的主要原因就是美的空调在价格上有着明显的优势 。
2019年美的空调和格力空调的毛利率分别是31.75%、37.12% ， 格力比美的高出了5.37个百分点 ， 当然这高出的部分就是格力空调价格上的体现 ， 由于同样规格参数的产品 ， 格力往往比美的贵好几百元甚至上千元 ， 所以格力的营收额也就更高 。
如此一来 ， 格力空调与美的空调不到200亿的营收差距体现在市场份额上 ， 差距就不明显了 ， 而且奥维云网数据显示 ， 线上市场美的空调的份额高达30% ， 已经超过了格力 。 至于美的为何能够以打价格战的方式挑战格力 ， 还是因为美的收入结构非常的均衡 。
除了暖通空调部分实现近1200亿的营收以外 ， 美的的消费电器（包括冰箱、小家电）以及机器人和自动化系统 ， 都有着不错的表现 ， 消费电器占了39%的营收 ， 机器人这块更是收购了德国的库卡 ， 直接跻身世界一流机器人公司 ， 营收占了9% 。
美的集团在营收上有消费电器做支撑 ， 新领域的后劲也很强 ， 所以给了美的空调足够的预算去和对手竞争 ， 收购的华凌作为美的年轻品牌 ， 主打线上市场 ， 推出后便取得了非常不错的成绩 ， 甚至在电商促销期间一举冲到当月销额TOP机型榜首 。
可以看出美的集团正在对电商趋势做各种对应调整 ， 相比之下格力就显得尴尬了 ， 虽然董明珠这几年来也捣鼓了很多的新业务 ， 但无论是做手机还是投资珠海银隆做新能源汽车、投资芯片 ， 还是今年受疫情影响投产口罩进军医疗行业 ， 都是雷声大、雨点小 。


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