江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

国金证券研究所@三七互娱深度：发布非公开发行，5G云游戏平台火力全开( 四 )


国金证券研究所@三七互娱深度：发布非公开发行，5G云游戏平台火力全开
本文插图

国金证券研究所@三七互娱深度：发布非公开发行，5G云游戏平台火力全开
本文插图
?但用户在试玩后可能因下载动力不足而未实现转化 ， CVR或有所降低 。 据MarketJS,上述同一款游戏在Facebook和Unity ads投放后CVR分别只有4.86%和5.87% 。 相比于Facebook全广告类型9.21%的基准CVR ， 试玩广告CVR下降了50% ， 可能系（1）HTML5画质、特效还原度还不够理想 ， 功能展示不全面 ， 玩家试玩后已体验完所有功能特色 ， 下载意愿不再强烈；（2）目前HTML5下试玩广告游戏类型多为休闲益智类游戏（如三消、放置类） ， 该类游戏同质化程度较强 ， 玩法单一 ， 对玩家的吸引力还不够 。
?云游戏技术对HTML5的替代或能大幅改善用户转化减少的问题 ， 推动CVR提升 。 CTR和CVR的双重提高带动CPA的降低以及ROI提升 。 （1）云试玩广告能有效规避传统广告表现力不足、下载转化繁琐 ， 以及改善HTML5试玩广告下用户试玩后转化动力下降的问题 。 （2）“云试玩广告+云游戏”的无缝连接还可进一步减少用户在转化过程中的繁琐程序 ， 云试玩广告类似于云游戏的引子 ， 云游戏类似于无时长限制的试玩广告 ， 打破游戏与广告界限 ， 提高用户转化 。
3.2 CTR提升拉动流量价值提升 ， 三七互娱将充分受益
? 云试玩广告带来的CTR提高将引发流量井喷式增长 ， 这对于三七互娱来说是一个机遇：（1）三七互娱已在流量运营方面做到极致 ， 通过新产品的不断迭代 ， 三七互娱在单用户获取成本保持低水平的同时 ， 延长用户生命周期 ， 提升LTV ， 带来更高效率流量运营 。 （2）公司买量需求大 ， 且与头条系流量平台合作关系深厚 。 未来将不断提升研发能力 ， 开拓包括SLG、卡牌、二次元在内的新游戏品类 ， 最能抓住这个机遇 ， 借助流量的推动 ， 实现价值的进一步飞跃 。
4.品类突破：RPG品类细分化 ， 三国SLG和出海SLG并驱
公司发布非公开发行 ， 在游戏主业投入16.03亿元 ， 用于24款游戏的开发制作 。 计划开发周期为3年 ， 共分为三个批次 。 这一项目将继续丰富现有产品矩阵 ， 将品类拓宽至西方魔幻类、仙侠类、东方玄幻类、战争主题类等题材 。
4.1 传统RPG：品类稳固 ， 用户生命周期拉长
?RPG按风格分类可细分为传奇、魔幻、仙侠、三国等 ， 三七在传统RPG中多个细分品类竞争壁垒较深 ， 有望进一步深挖 。 三七互娱自研手游MAU生命周期变动近似于指数函数 。 具体表现为：1、MAU一般在1个月左右达到月活顶峰；2、月活以较快速度衰减至顶峰50%后 ， 衰减至剩余50%即顶峰的25%需要更长时间 。 此MAU变动周期近似于指数函数 。 预测方法：设顶峰MAU为h ， t为上线后第n个月 ， a为大于0小于1的常数 。 对a的求值采取分别将（t1,h/2）与（t2,h/4）带入y=h*a^t(0
国金证券研究所@三七互娱深度：发布非公开发行，5G云游戏平台火力全开
本文插图

国金证券研究所@三七互娱深度：发布非公开发行，5G云游戏平台火力全开
本文插图

国金证券研究所@三七互娱深度：发布非公开发行，5G云游戏平台火力全开
本文插图
?在三七互娱的产品不断迭代和精细化运营之下 ， 传统RPG游戏MAU半衰期不断延长 ， 单用户预期生命时间拉长 ， 推动LTV提升 。 据Quest Mobile ， 12M2014《传奇霸业》MAU在3个月后衰减至50% ， 7M2018《屠龙破晓》经7个月衰减至50% ， 时间延长超100%；11M2016《永恒纪元》峰值衰减至50和25%所用时间分别为7个月和13个月 ， 9M2017《大天使之剑H5》衰减至50%和25%所用时间分别延长至13个月和15个月 。
4.2 RPG细分：《斗罗大陆》首次实现仙侠类RPG突破


推荐阅读


上一篇：特斯拉■亿万富翁马斯克再度当爸！小17岁女友生下头胎，此前已有五个儿子

下一篇：#IT时代网#百度地图大数据：五一假期接近尾声 交通枢纽周边道路拥堵加剧