『凯迪拉克』拼多多5.5折“贱卖”凯迪拉克新车？车企回应来了
五一小黄金周期间 ， 很多地方取消了线下大型车展 ， 但这并不影响消费者以“全城最低价”购车 。
上海在五一期间举行“五五购物节活动”以提振消费 。 拼多多参加了这个购物节 ， 并放出25亿的现金和消费券 。 其中最“骚”的操作是 ， 以“五五折”售卖55辆上汽集团新款凯迪拉克XT5 。 指导价为34.97万元的XT5 ， 降价后售19.2335万元 。
针对这一消息 ， 上凯迪拉克的反应值得玩味 。 4月29日 ， 凯迪拉克市场营销部部长发朋友圈表示 ， 拼多多低价卖车活动是翻新车 ， 假货 ， 请广大经销商和消费者注意打假 。
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这个朋友圈发出去后 ， 五一期间拼多多“卖假车”的新闻迅速流传 。 但形势急转直下 ， 5月3日早间 ， 针对愈演愈烈的“假车”传闻 ， 凯迪拉克官方正式表态 ， 其在声明中表示：“拼多多在‘五五购物节’期间 ， 联合凯迪拉克授权经销商百联集团 ， 由拼多多平台直补消费者高额补贴 ， 推出凯迪拉克XT5‘五五折’优惠抢购活动 ， 上海地区消费者可放心购买和使用 。 凯迪拉克将为所有参与活动的购车车主 ， 提供一以贯之的‘新美式豪华’服务体验 。 ”
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据媒体统计 ， 除了凯迪拉外 ， 近期上汽集团已经联合拼多多推出了别克英朗、雪佛兰科沃兹、荣威RX5、上汽大众途观、上汽大众途昂等车型的促销活动 ， 最低每辆补贴超过10万元 ， 最高补贴超过15万元 。
一般来说 ， 这样大规模的补贴活动都是低调进行的 。 比如去年这个时候 ， 上汽集团旗下凯迪拉克、别克、雪佛兰等多个品牌就以国五车型清货的形式进行大幅度降价 ， 有些车型的优惠也到了五五折 ， 但是厂家并没有在公开平台进行宣传 。 而现在选择通过拼多多平台降价 ， 可以看出上汽集团提升销量的压力巨大 。
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这从上汽集团发布的第一季度财务报告可以看出 。 4月29日 ， 上汽集团发布了2020年一季度财务报告 。 报告显示 ， 2020年1-3月 ， 上汽集团实现营业收入1012.49亿元 ， 同比下降48.35% 。 归属于上市公司股东的净利润11.21亿元 ， 同比下滑幅度达86.42% 。
大咖点评：
【『凯迪拉克』拼多多5.5折“贱卖”凯迪拉克新车？车企回应来了】 五一期间 ， 上汽集团多款车型在拼多多平台上大张旗鼓打折促销 ， 比如指导价为34.97万元的凯迪拉克XT5 ， 降价后售19.2335万元 。 这将会提升凯迪拉克的销量 ， 还是降低品牌豪华感？
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