“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪( 二 )
而在“大个核桃”以外的外观申请就更多了 。 有时候看到这些山寨产品的专利 ， 你可能都怀疑他们是不是就是想申请出来给大伙逗乐的：
▲注意“六个铁（核桃）”可是有专利的还有的让人感觉他们就是想调戏一下审核人员 ， 比如这个“元个核桃” 。
嘿 ， 但是人家“元个核桃”还就是能过审 ， 而终止原因也只是由于未缴年费 。
当然了 ，专利申请有着他们自己的行规 ， 况且有专利并不意味着拥有官方承认的版权 。 但大量的六个核桃仿冒品专利申请中折射出来的一个问题却值得深思——做饮料的品牌这么多 ， 大家为啥只逮着“六个核桃”这一只羊薅呢？3./ 名为“健脑”的皇帝新装 /为什么小作坊都爱热衷冒牌六个核桃 ， 当然是因为六个核桃多年来营造的“人设”本身的便利性和商业价值——但要解释这个问题 ， 只能先从六个核桃本身的“原罪”说起 ， 这份原罪 ， 来自他们整个产品线的宣传思路 。“经常用脑多喝六个核桃”的标语 ， 加上六个核桃的两个产品线“智汇养生”和“易智状元” ， 摆明了一个是面向追求养生的中老年人 ， 一个是面向望子成龙的家长 ， 一鱼两吃 。 总结下来 ， 无非是给人们灌输一个观点：“六个核桃有健脑功效” 。但是 ， 养元公司这打着“健脑”旗号的表象下 ， 背后做着的却是利用“智商差”收智商税的买卖 。——为了说明这一点 ， 咱们得明确两个关键性事实：1 ， “六个核桃”里没有六个核桃 。 2 ， 核桃不健脑 ， 核桃露当然也不健脑 。 不知道现在依然有多少人相信“六个核桃”里真的有六个核桃 ， 但遗憾的是 ， 我们被灌输的这种认识只不过是养元公司玩的一出文字游戏 。文字游戏的部分是后话 ， 我们先来算算他一罐里边到底有几个核桃 ， 这很简单 。
这是养元公司官方给出的核桃露营养成分表 ， 根据这个数据 ， 每100ml中脂肪含量为2.2g ， 也就是说一罐六个核桃（240ml）的脂肪含量为5.28g 。核桃仁中的脂肪比例在66%左右 ， 可得一罐六个核桃使用的核桃仁重量为整8g 。 而一个核桃仁的平均重量约为6g ， 所以一罐“六个核桃”里约有1.33个核桃 。（所以“六个核桃”才是名副其实的“大个核桃”呗）
▲真就“大个核桃”值得注意的是 ， 上面那个营养价值表是六个核桃品类里的“易智”精品品类 ， 定位是整箱包装的礼品 ， 而市面上普通的六个核桃则糖分更高 ， 核桃成分的比重也更低 。第二个是要说的是“健脑功效” 。首先 ， 核桃不能健脑 ， 或者更严谨点说 ， 核桃没有额外的健脑功效 。 什么意思呢 ， 就是你看百度上那些鼓吹“核桃能健脑”的专家 ， 他们给出的核心论点只有一个：“大脑所需的营养物质（如蛋白质、磷脂、亚麻酸） ， 核桃里都有 。 ”——各“营养砖家”论点——这是个事实 ， 但同时被他们有意回避的是 ， 这些营养物质也同时存在于生活中其它常见食物中 。 （比如亚麻酸 ， 你炒一次菜放的油里的亚麻酸含量也远超六个核桃了 。 ）反过来说 ， 你指着一瓶“六个核桃”里5.28g脂肪来补充营养 ， 才是真的滑稽 。这时候有人要说了 ， “这至少证明六个核桃没有反作用 ， 比可乐还是强多了”——可惜也不是 。
我们看市面上普通包装的六个核桃配料表 ， “水、白砂糖、核桃仁……” ， 根据《食品安全标准》 ， 各种配料按制造或加入量的递减顺序排列 ， 这意味着其中白砂糖的添加量大于核桃仁 。糖的危害就不多说了 ， 总结下来就是：如果不是为了追求味道 ， 那喝“白开水”比喝“六个核桃”健康多了 。可能到这 ， 有人还是不愿相信这个事实 ， 但你信不信不重要 。 “六个核桃”到底能不能健脑 ， 其实有人比你我更清楚 ， 就是养元公司自己——4./ 原罪 /2019年5月 ， 浙江台州的一位张先生在购买了“六个核桃”后 ， 将超市方和生产商养元智汇公司告上法庭 。起因是张先生受“经常用脑多喝六个核桃”的广告影响 ， 购买了“六个核桃” 。 但求知欲旺盛的张先生查阅相关文献发现 ， “六个核桃”中的主要配料核桃仁并无健脑功能 。 于是上诉至法院 ， 要求生产商立即停止虚假宣传行为；超市方和生产商退还货款 ， 并赔偿经济损失1000元 。6月份 ， 张先生的案子在椒江区人民法院经过多次诉前调解 ， 但是 ， 原告和被告态度都很强硬 。 7月份 ， 这起案子正式立案 。审理过程中养元智汇公司则辩称：“六个核桃”是一种普通饮料 ， 虽然具有一定的营养功能 ， 但不是保健饮品 。同时 ， 罗列了三条理由：1.“经常用脑 ， 多喝六个核桃”的广告语 ， 并未明示或暗示“六个核桃”具有保健功能；2.“六个核桃”产品已广受消费者知晓和认可 ， 该广告语不会对消费者是否购买产品造成实质性影响；3.广告语经有关部门审核 ， 不存在虚假宣传和误导消费者行为 。 意思是说六个核桃只是商标 ， 而不是商品的内容 ， 所以不能构成虚假宣传；另外宣传语“经常用脑多喝六个核桃”也不等于暗示喝六个核桃能健脑 。 把智慧、脑力、状元等词汇跟产品联系到一起 ， 都是消费者自己的臆想 ， 养元公司则并无此意 。所以别看广告词喊得响亮 ， 但养元公司对自己产品到底有没有功效还是非常清楚的 。这场官司最后还是养元公司赢了 ， 但与此同时 ， 这也等于坐实了六个核桃立足的基石“健脑” ， 不过是一场针对消费者的文字游戏 。难怪人民网评价这场官司说：
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