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「思维碎片」也不是每一朵“后浪”都能支棱起来


北京联盟_本文原题：也不是每一朵“后浪”都能支棱起来
「思维碎片」也不是每一朵“后浪”都能支棱起来
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这是思维补丁的 第557篇文章
头图by 《后浪》 。
五四青年节的前夜 ， 社交媒体上刷屏的 ， 是B站的一则品牌广告 。
从刚开始一水“干杯 ， 牛逼！”的好评如潮 ， 到后来被很多人批评为“爹味十足”、“姿势尴尬”、“跪舔年轻人” ， 这只号称“献给新一代的演讲” ， 在公众舆论层面的意义 ， 早已超越了一只单纯的广告片 。
超超的专业是做公关的 ， 从品牌传播角度来评判 ， 这只广告简直不要太成功 ， 毕竟 ， 撕裂的讨论本身就意味着传播层面的成功 。
这只广告的操盘团队在业界很知名 ， 客观来讲 ， 片子从文案措辞 ， 情绪引导到何冰老师的语调表情 ， 尺寸拿捏的都堪称优秀 ， 至于光影剪辑 ， 就更不必谈了 ， 业界一流水平 。
这个让很多人高呼“头皮发麻”、“热泪盈眶”的广告 ， 坦白讲 ， 我看完之后毫无感觉 。
我做过采访人员、杂志编辑 ， 后转行做文案策划、品牌公关 ， 为各种领导和品牌主写了不计其数的“漂亮话” ， 我早就对这种包装精美的漂亮话免疫了 。
“漂亮话”是一锅老母鸡汤 ， 里面的佐料可以加入感恩、励志、赞美、个性、叛逆 ， 以及爱国主义等多种“调料” ， 然而鸡汤虽美 ， 抛祛浮沫 ， 它们都有着同一个特征：空洞 。
如今这年代 ， “讨好年轻人”是流行于各个品牌之间的政治正确 。
这无可厚非 ， 我只是觉得B站选错了日子 。
相信和我一样心中惆怅的人为数不少 ， “五四”是近代中国青年的精神图腾 ， 在这样的一天 ， 环顾现实 ， 你却跟我说：
“弱小的人 ， 才习惯嘲讽和否定 。 内心强大的人 ， 从不吝啬赞美与鼓励 。 ”
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咬文嚼字的话 ， 我得说这句文案令我极为不适 。
事实上 ， 这完全是一句逻辑颠倒的句子 ， 历来只有内心强大 ， 精神自信的人 ， 才会直面、反思和接纳别人的嘲讽和否定 ， 而自卑、狭隘、软弱的人才会满世界找别人赞美自己 。
鲁迅被誉为“民族脊梁” ， 我没听说过这是因为他“不吝啬赞美与鼓励”得来的 。
“五四精神”本身就包含着否定和嘲讽的内核 。 一百年前的陈独秀、鲁迅、胡适 ， 可没写出什么赞美和鼓励的文章 ， 全都是指着旧社会、旧礼教、腐败政府鼻子骂的文章 。
如果B站这只广告不选择在“五四”这一天献给年轻人 ， 也许激不起舆论如此激烈的反应 。
当然 ， 这或许本身就是他们的一种传播策略 。
我想说的是 ， 当下社会上有一种很奇怪的心理 ， 认为惯于批评和否定的人就是内心阴暗的人 ， 就是刻薄忘恩的小人 ， 动辄为其扣上“恨国者”的帽子 。
可在我心中 ， “万民称颂”和万马齐喑是同样危险的事情 。
任何社会、任何制度不可能完美无瑕 ， 总有各种各样的问题 ， 如果只允许将目光放在美好阳光的一面 ， 那社会总不可避免地走向某种灾难 。
正如萨义德所言：知识分子的重任就是要质疑民族主义 ， 狂热的集体思考 ， 以及阶级的 ， 种族的或性别的特权意识 。
我一直觉得 ， 年轻人身上最可贵的精神就是质疑权威 ， 嘲讽权势、不安于现状的“愤怒” ， 一个社会里 ， 如果年轻人都是满嘴赞美 ， 一副乖乖虎的样子 ， 那才是真正的深渊 。
远了不说 ， 从亩产万斤、十年赶超英美的“大跃进” ， 到饿殍遍地的所谓“三年自然灾害” ， 再到之后持续整整十年的文革浩劫……


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