穿比基尼加油、戴学士帽卖房：揽生意不能靠歪招
穿比基尼加油、戴学士帽卖房：揽生意不能靠“歪招”新京报评论文 | 伯扬疫情之下 ， 生意难做 。 但打“色情”擦边球、搞一些不伦不类的营销 ， 不仅难以持续 ， 反而会拉低商家的形象和口碑 ， 得不偿失 。
▲图片来自网络 。疫情之下 ， 生意难做 ， 一些商家为了招徕生意 ， 也可谓是费尽脑汁 。“多付1元 ， 就能获得美女服务 。 ”为打开油品销路 ， 今年“五一”期间 ， 桂平市某加油站脑洞大开 ， 竟想到请穿着比基尼的女子给进站的车辆加油 。 此举是否引来了大批车主不好说 ， 但倒是成功引起了监管部门的注意 。 据当地媒体报道 ， 因该促销行为有违社会风尚 ， 已于5月2日被叫停 。与这家加油站类似的 ， 还有山西临汾某楼盘的五一促销 ， 开发商让十几个美女身穿学士服短裙、浓妆艳抹举着牌子沿街走秀 ， 促销噱头是“师大小姐姐喊你来买房” ， 同样也引起了不小的争议 。加油站推比基尼服务被叫停的结局 ， 并不让人意外 。 长期以来 ， 社会上靠打色情擦边球来营销的商家并不算少 ， 类似的新闻也不时见诸报端 ， 大多数都是以“翻车”告终 。 我们也眼见不少靠“卖污”博眼球的生意现场 ， 变成了“事故现场” 。打“色情”擦边球的低俗营销 ， 可以说不需要动什么商业脑筋 ， 它仅仅是利用卖弄低俗来短暂地挑逗起个别消费者的目光 。 但随着社会整体文明素养的提升 ， 消费者对此普遍不愿意接受 ， 甚至反感一些商家的“恶趣味” 。 因此 ， 这些卖弄色情的低俗营销手段 ， 很多时候不仅达不到促销的目的 ， 反而会影响品牌形象和商誉 。 在报道中 ， 有车主就感叹——“太露骨了 ， 我都不敢打开车窗让儿子往外看 。 ”至于穿学士服卖房的促销活动 ， 同样是噱头大于实质 。 如果为了宣传楼盘周边的教育环境、文化氛围 ， 那么这些身着学士服的美女 ， 显然并不是合适的代言人 ， 反倒暴露出自身的肤浅和对教育的偏见 。 在大多数人眼中 ， 知识和学历都是严肃的 ， 把学士服当促销道具 ， 的确有辱斯文 。
▲图片来自视频截图 。平心而论 ， 疫情期间不少行业的生意都不好做 ， 而当下又恰逢五一假期 ， 一些商家想尽办法吸引客流 ， 本无可厚非 。 但关键在于 ， 促销不能一味地迎合个别消费者的低级趣味 ， 更不能为了个别低俗趣味而冒犯公众的情感 。 说到底 ， 不论是平时 ， 还是疫情的特殊时期 ， 质量与口碑才是商家经营的关键 ， 而打“色情”擦边球、搞一些不伦不类的营销 ， 不仅难以持续 ， 反而会拉低商家的形象和口碑 ， 得不偿失 。最显而易见的 ， 加油站推比基尼服务被叫停 ， 山西临汾的涉事楼盘被曝光后也引发质疑 ， 这些都不可避免地会对商业经营产生影响 。 如今 ， 我们既处于眼球经济时代 ， 也处于社会文明的上升期 ， 一些罔顾公序良俗的低俗营销 ， 虽然可能会吸引一些关注 ， 但引来的也多是批评而非叫好 。这也提醒一些商家和企业 ， 无论再怎么夸大营销的作用 ， 经营在本质上都是商家和消费者的一次合作 ， 合作需要的是优质的产品、真诚的服务 。 用一些低级趣味耍小聪明 ， 透露出的是对消费者的不屑和愚弄 ， 很容易演变成作茧自缚 ， 既有损声誉形象 ， 也坏了生意 。□伯扬（媒体人）
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