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「雷科技」B站不能只有一个“罗翔”，在科普视频方向

2020年的春天 ， 在哔哩哔哩弹幕网（下称“B站”）上 ， “罗老师”火了 ， 此罗老师不是罗永浩 ， 而是一位名叫罗翔的中国政法大学教授 。
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从去年开始 ， 罗翔老师的刑法讲课视频就上传到了B站 ， 其风趣幽默但又不失正气的讲课风格 ， 让原本只有法学生才会观看的法考视频 ， 吸引了来了一大批非本专业的年轻人 。 B站UP主在一年的时间内 ， 孜孜不倦地将罗翔老师讲课中的段子进行剪辑上传 ， 最终在疫情居家期间迎来了一场爆发 。
三月份 ， 罗老师在B站上开设了自己的官方账号 ， 投稿的第一个视频 ， 几天时间内就达到了两百万的播放 。 虽然现在回顾来看 ， 罗老师的拍摄设备和技巧明显生疏 ， 整个人显得很“颓” ， 和视频网课中那个意气风发的讲师形象差距较大 ， 但依旧抵挡不住学生的欢迎 。
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属于PUGC（专业用户生产内容）的时代 ， 到来了 。
“知识时代”的机遇
疫情对于B站来讲是一个千载难逢的机遇 ， 由于疫情导致的“长期放假” ， 24岁以下的年轻人有更多的时间沉浸在视频软件中 。 根据Questmobile的统计 ， 疫情期间视频工具的同比增长率达到了169.5% ， 仅次于效率办公和短视频的类别之后 。
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从B站核心用户“Z世代”的用户画像来看 ， 求知欲强是对他们最好的注脚 ， 年轻人渴望知识 ， 但不渴望深层讲解 ， 罗翔的出现就很好的迎合了这一现象 。
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从B站公布的营销通案上 ， 可以找到关于这些年轻人的精确描述 ， 这些人大部分都来自一二线城市 ， 本科率达到50% ， 可支配收入为3500元（全国居民月平均支配收入为2300元） 。
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随着B站核心用户的逐渐成长 ， 高学历、高消费能力成为了他们的重要标签 ， Z世代对于娱乐之外的知识性学习逐渐有了要求 。 2019年 ， B站学习类UP主数量同比增长151% ， 学习视频播放量也同比增长274% 。 泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万 。
不仅是B站 ， 在别的视频APP中 ， PUGC内容的优先度也在被迅速前置：知乎在自己的短视频业务失败之后 ， 选择和快手合作推出“快知计划” ， 希望让快手的团队来丰富自身的短视频底蕴；字节跳动旗下的西瓜视频高薪更是直接从B站挖角 ， 敖厂长、痒局长、渔人阿峰等知名UP都在西瓜开设了自己的账号 。
但在一些UP“告别”B站的时候 ， 有些用户会一针见血的指出“我不是因为某个UP ， 而是因为这个平台才会去观看” ， B站的超高黏度可见一斑 。
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将知识UP“B站化”
在一次关于如何维护B站黏度的探讨下 ， 董事长陈睿说了关键的一句话“B站一直是communityfirst而不是userfirst ， 满足社区比满足用户更重要” 。 换言之 ， 与其用精准推送去尽善尽美地服务每一个用户 ， 不如建立一个区块化的年轻人的社交集群 ， 这才是B站的终极目标 。
而在笔者看来 ， 如何将知识型UP ， 打造成与B站社区息息相关的形象 ， 是B站相比其他平台最具有优势的地方 。
我们以罗翔老师为例 ， B站敏锐地捕捉到了罗老师身上的几个“梗”：讲课举例常用的张三 ， 被称为“法外狂徒张三”；罗老师讲到上头 ， 迟迟不用身边的水杯喝水 ， 被B站网友戏称“喝水中止”；最后是网课上的蓝色背景“厚大法考” 。 这些梗也成为了罗翔老师相关的二创视频中的关键要素 。


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