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中国品牌■推动中国品牌国际化 雪花啤酒推出又一高端力作“花脸”

中新网4月30日电 日前 ， 雪花啤酒推出又一高端新品“花脸” 。 花脸为雪花“脸谱”系列的新品 ， 在包装上继续延承中国文化经典符号 ， 采用了创造性的“细瓶颈”造型 ， 选取柔香型萨兹酒花和精制麦芽 ， 经慢焙缓萃制成 ， 品质风味提升到新高度 。
中国品牌■推动中国品牌国际化 雪花啤酒推出又一高端力作“花脸”
文章插图
花脸凝练国粹之美绽放酒花之味
【中国品牌■推动中国品牌国际化 雪花啤酒推出又一高端力作“花脸”】脸谱啤酒作为雪花一款高端的拉格型啤酒 ， 以中国经典文化符号“脸谱”为名 ， 向中国及世界啤酒爱好者们介绍来自中国的啤酒品牌 。 脸谱啤酒从名称到形象到定位 ， 意在传递出中国当代大环境下属于中国人自己的文化自信及文化自豪 。 此次推出的花脸啤酒 ， 结合了西方啤酒文化和东方美学 ， 产品更新包装、提升工艺 ， 外观美轮美奂 ， 口味层次丰富 ， 满足尊崇自我人群的高端化、个性化需求 。
花脸啤酒造型采用流畅的线型设计 ， 瓶身圆润 ， 瓶颈曼妙 ， 体现了厚重与轻灵的完美统一 。 包括瓶装和听装两种 ， 既有330ml适合微醺的量 ， 也有500ml听装供畅饮 。
花脸与旦角是京剧中最重要的表演形式 ， 花脸啤酒在酒瓶外包装上改进对国粹元素的运用 ， 色调以金、银、黑为主 ， 色彩浓淡间呈现花脸之美 ， 旦角之媚 。 为了统一风格 ， 让中国文化在这款设计中有完美的诠释 ， 标识的处理也颇费心思 ， 以传统的阴阳文篆刻技艺 ， 大胆留白和细腻雕琢兼而有之 ， 在瓶身上呈现出光影交错的立体感 。 为花脸啤酒披上华服 ， 赋予了啤酒实用价值之外的审美价值 。
据了解 ， 花脸啤酒精选欧洲传统贵族、柔香型萨兹酒花 ， 采用经过85摄氏度烘焙3小时的“特制麦芽” ， 层层萃取 ， 浓郁的麦芽香气得以充分绽放 。 在工艺方面采用煮出糖化法 ， 可以浸出麦芽中更多组分 ， 有利于提高酒体的醇厚性和麦芽的风味 ， 同时极富层次感的水果香、麦芽香 ， 中和了原有的苦味 ， 酒体更醇厚、回味更丰富 。
用国际视野满足多元化需求 推动民族品牌国际化
花脸啤酒的推出 ， 完善了雪花啤酒的品牌矩阵 。 在雪花独特的“高档品牌组合群”中 ， 包含四大中国品牌：勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱 ， 以及喜力等四大国际品牌 。 这一品牌矩阵结构 ， 确保雪花在每个价格细分区间 ， 都拥有中国品牌和国际品牌的组合优势 。
雪花啤酒CEO侯孝海表示 ， “高档品牌组合群”是雪花自己创造的一个概念 。 “我们认为中国啤酒未来的高端化一定是高端啤酒品牌的组合群才能实现的 ， 而不是单一的国际品牌或者是单一的中国品牌来实现的 。 高端品牌组合群包括中国品牌和国际品牌 ， 分别代表了中国的文化、中国的力量 ， 和代表了国际性和全球性的力量 。 ”侯孝海认为 ， 国际品牌+中国品牌的组合 ， 能够在高档场所、夜店、餐饮给消费者带来很好的互动体验 。
近年来 ， 中国文化越来越被关注 。 花脸作为雪花啤酒又一高端精品 ， 将啤酒文化和中国符号兼容并蓄 ， 满足了用户高品质追求的同时 ， 对中国品牌国际化进行大胆创新 ， 用国际化视野满足消费者的多元化需求 。
事实上 ， 在高端啤酒市场 ， 雪花啤酒一直是跟随者 。 过去三年 ， 通过苦练内功 ， 甩掉包袱、激发人员斗志和品牌布局 ， 雪花啤酒2019年业绩喜人 。 2020年是雪花啤酒高端化落地的关键年 。 随着花脸的推出 ， 雪花啤酒高端品牌群已具规模 ， 侯孝海表示 ， 未来雪花将瞄准高档市场 ， 进一步把品牌、团队以及操作能力 ， 聚焦在高端市场的决战上 ， 以期望通过三年到五年的时间能够在高端市场上得到快速发展 。


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