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『国际劳工组织』苹果二季度净利润下滑，iPhone、iPad、Mac业绩走低


文|徐曼菲
编辑|王晓玲
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北京时间5月1日早间 ， 苹果公司发布了2020年第二季度财报 。
财报数据来看 ， 公司二季度业绩全面下滑 ， 营收总额583.13亿美元 ， 比去年同期的580.15亿美元略增1%；净利润112.49亿美元 ， 比去年同期的115.61亿美元下降3%；每股收益2.55美元 ， 比去年同期的2.46美元增长3.7% 。
此外 ， 公司主要产品iPhone、iPad、Mac都出现不同程度下滑 ， 服务和可穿戴设备则出现增长并创下季度纪录 。
这份“成绩单”显然不尽如人意 。 截至发稿 ， 苹果盘后股价下跌2.55% ， 报收价格286.3美元 。
大中华区营收下滑 ， 四月底开始反弹
尽管财务数据表现不佳 ， 但相较于此前FactSet预测的营收543亿美元 ， 苹果公司的财报数据已经明显超出了预期 。
按照分区来看 ， 苹果公司二季度营收普遍下滑 ， 唯有亚太其他地区(除大中华区外的其他地区)实现营收增长 。
具体业绩数据是 ， 大中华区总营收94.55亿美元 ， 低于去年同期的102.18亿美元 。 对此 ， 公司首席执行官蒂姆.库克认为 ， 在疫情影响下 ， 中国市场的表现已非常不错 。 “尤其是一月份的中上旬 ， 封城是从一月下旬开始的 ， 二月的市场需求陡降；我们在二月关闭了零售店 ， 当封城令在二月下半月解除的时候 ， 公司零售店开始逐步恢复营业 ， 用了大概30天 ， 到三月中旬完全恢复；市场需求方面 ， 三月的需求高于二月 ， 目前有了进一步提高 ， 四月比三月高 。 ”
就其他地区而言 ， 美洲地区总营收254.73亿美元 ， 相比之下去年同期为255.96亿美元；欧洲部门营收142.94亿美元 ， 相比之下去年同期为130.54亿美元；日本部门营收为52.06亿美元 ， 相比之下去年同期为55.32亿美元；亚太其他地区营收为38.85亿美元 ， 相比之下去年同期为36.15亿美元 。
蒂姆.库克表示 ， 世界其他地区在一季度前五周业绩表现还算不错 ， 但到了三月份全球各国开始普遍实施居家隔离 ， 人们开始在家工作的这两三周时间里 ， 需求出现了快速下降 。
库克透露 ， 四月下半段全球所有业务情况开始有所好转 ， 原因在于一是有新品上市 ， 二是四月刺激措施开始显现效果 ， 三是消费者行为的变化 ， 大家开始逐渐适应这种居家隔离可能要持续一段时间的现实 ， 开始配置一些在家工作的设备 。
苹果公司首席财务官卢卡斯.麦斯特里也表示 ， 这个季度他们创造了133亿美元的运营现金流 ， 比去年同期增加22亿美元 。
库克：iPhone SE诞生不是为了“消费降级”
财报显示 ， 二季度iPhone营收289.62亿美元 ， iPad的销售额43.68亿美元 ， Mac的销售额53.51亿美元 ， 均较去年同期有所下滑 。 但在可穿戴设备、家居产品和配件业务方面 ， 销售额达到了62.84亿美元 ， 相较去年同期上升23% 。
虽然二季度主要产品销售走低 ， 但蒂姆.库克认为从四月下旬开始 ， 预计iPad和Mac业务本季度会有同比提高 ， 原因是有些用户需要在线上课 ， 或者远程办公 。
疫情持续发展 ， 客观上为经济环境带来打击 ， 并进一步降低了用户消费的欲望 。 在此背景下 ， 4月15日苹果公司推出史上第二款“廉价机”iPhone SE2 ， 最低容量配置64GB版本售价仅为3299元 。
与其价格相匹配的 ， 这款机型本身并无多大突破 ， 其配置集结了过去各款手机的特点：14年的造型、15年的指纹、16年的屏幕、17年的机身、18年的镜头、19年的处理器 。
尽管在某些果粉看来 ， SE2降低了苹果自身的格调 ， 但价格的美丽仍然引发了市场上的“真香定律” 。 该产品上线一周 ， 仅某电商平台就售出10万台 ， 高于同期安卓旗舰新机 。
与此同时 ， 廉价机的推出也引发了市场质疑 ， 在二季度财报推出后的苹果高层电话会议上 ， 德意志银行分析师Jeriel Ong提问：4月份至今 ， 整个苹果产品线是否发生了消费降级？在2020年宏观经济较为低迷的阶段 ， 这一趋势是否会延续下去？


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