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【财料】亿万富翁的“陨落”，太子奶失败背后原因，一代国产乳业巨头倒下

“乳酸菌太子奶 ， 专为中国人体质研制 ， 饭前饭后太子奶 ， 天天补充乳酸菌 。 ”上世纪80、90年代 ， 我们在电视上经常看到太子奶的广告 。 不仅如此 ， 在任何一家超市都可以买到太子奶 。
可是 ， 如今太子奶在超市已经销声匿迹了 ， 成为历史 。 曾经畅销一时的太子奶为什么消失了？而太子奶的创始人李途纯现在怎么样了？他背后有什么鲜为人知的往事？又有什么经验值得我们考量？
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李途纯毕业后分配到了一家国企 。 他的能力得到了很多人的认可 ， 一路做到了副总经理 ， 这段经历很好地磨练了他 ， 可是出众的能力没有让他的财富有过多的增加 。
有一天 ， 他有所觉悟 ， 毅然辞去了在国企的工作 ， 带着300元的钞票和一袋书去闯深圳 。 刚开始他在深圳给一家小公司打工 。 打工的过程中他无意看到了商机 ， 于是回去老家开始做日历生意并赚取第一桶金200万 。 之后他又开展各项投资 ， 可生意不景气 ， 均是亏损 。
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不甘心的李途纯再次闯深圳 。 当时 ， 他看到很多企业的领导在饭后都爱喝乳酸菌 。 斟酌之后 ， 他觉得乳酸菌牛奶是一个朝阳行业 ， 很有开拓前景 。 用手上的仅有资金创造自己的乳酸菌饮料品牌 ， 又用自己的三寸不烂之舌挖来了别家乳酸菌牛奶的技术总监 。 随后在湖南成立了株洲日出江南实业集团 ， 后来改名为湖南太子奶生物科技有限公司 ， 也就是我们所知道的“太子奶” 。
刚刚起步之初 ， 他开始学习娃哈哈创始人的推销方式 ， 将自己的太子奶用三轮车拉到大街去销售 ， 之后到饺子馆销售 。 他的太子奶受到了当地小孩子的喜爱 。 就这样 ， 他硬是挤进了乳酸菌市场 ， 他的生意越做越好 ， 在株洲、长沙开始有了不错的口碑 。
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决定李途纯做大做强的事件是央视广告竞标事件 。 李途纯带着央视竞标20万入场券进入竞标现场 ， 他居然拿到了竞标的最高价格8888万 ， 成为了当时的“标王” 。 在当时这个竞标价格比太子奶的总资产要高得多 。 不过 ， 太子奶的生意也很快就红火了 ， 接到的订单迅速增长 ， 大量的卡车在太子奶生产厂前拍着队取货 。 到了2007年 ， 太子奶的年收入达到了20亿 ， 相比于2001年营业收入翻了40倍 。 这也意味着李途纯迎来了自己事业的巅峰期 。
一代亿万富翁的陨落
太子奶集团发展很快 ， 同类商品市场占有率最高时达到近76.2% ， 成为国产乳业的巨头 ， 可以跟蒙牛、光明一决高下 。 正当太子奶集团属于如日中天的势头时 ， 李途纯有了在美国上市的新想法 。 于是李途纯引入了高盛、英联、摩根士丹利扥7300万美元的的风险投资 ， 也获得了国外多家银行的贷款 。
【财料】亿万富翁的“陨落”，太子奶失败背后原因，一代国产乳业巨头倒下
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然而 ， 真正的危险从天而降 。 2008年金融危机和“毒奶”事件的发生 ， 让李途纯跌下了神坛 。 更可怕的是 ， 花旗银行等国外的银行都要求太子奶集团还清贷款 。 由于太子奶集团一直坚持长期扩张的战略 ， 又遇到了这场危机 ， 资金链出现了断裂 。 李途纯根本就无力还款 ， 只能将公司抵押给株洲政府 。
【【财料】亿万富翁的“陨落”，太子奶失败背后原因，一代国产乳业巨头倒下】李途纯不甘心 ， 他要重振旗鼓 ， 在北京成立了仙山奶业 。 他快速吸引太子奶经销商加盟 ， 集资数百万元 ， 还借了高利贷 。 他的做法也为他后来被逮捕埋下了伏笔 。 不久 ， 他在北京被逮捕 ， 罪名是“非法吸收公众存款”、“涉嫌挪用资金” 。 李途纯通过自己的努力一手创办了太子奶集团 ， 在自己事业步步高升的时候跌落到了人生的绝望谷 ， 其背后的原因的确引人深思 。


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