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『』老牌豪华车频宣“鲜肉”代言人 传播效果几何？( 二 )



『』老牌豪华车频宣“鲜肉”代言人 传播效果几何？
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易烊千玺、王俊凯、张若昀的粉丝均集中在20——39岁 ， 属于购置汽车的活跃人群 ， 且易烊千玺的粉丝更相对集中于20——29岁人群和≤19岁人群 ， 偶像影响的品牌偏好 ， 也会影响到这些人群日后的消费活动 。

『』老牌豪华车频宣“鲜肉”代言人 传播效果几何？
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华晨宝马副总裁杨美虹曾在接受采访时表示：“中国豪华车的用户年龄段不断下探 ， 宝马在中国的用户年龄 ， 相比较成熟的市场如美国和德国 ， 可以年轻15岁甚至20岁 。 ”
女性市场的开拓
在代言人的性别关注度方面 ， 易烊千玺、王俊凯、张若昀的女性粉丝群体均超过男性粉丝 ， 而易烊千玺和王俊凯的女性粉丝占比近八成 。 这些女性粉丝群体不仅是购买力的缩影 ， 更是家庭购车的重要决策人 。

『』老牌豪华车频宣“鲜肉”代言人 传播效果几何？
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宝马、雷克萨斯、英菲尼迪品牌的关注用户均以男性用户为主 ， 选择易烊千玺、王俊凯、张若昀这些以女性粉丝居多的代言人 ， 不仅在形象上与品牌契合 ， 且更有助于品牌与代言人粉丝之间建立起联系 ， 加深粘合度 。

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有趣的是 ， 在品牌官方微博的评论区 ， 粉丝扎堆“高调”晒车感谢品牌方的选择 ， 将“评论区”变身“车展区” ， 更有“壕气冲天”的粉丝 ， 为了代言人直接下单提车 ， “老牌豪华车+鲜肉”将“流量”转为“购买力”的效果可见一斑 。
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