[冷眼奢华观察站]Dior也加入了球鞋联名混战？2020年哪些联名球鞋最值得期待？( 二 )
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同样的联名方式放到球鞋圈 ， 相信大家都会想起去年一度刷爆朋友圈的Nike Kyrie x 海绵宝宝联名系列 。 整个系列共有六双球鞋 ， 其中四双 Kyrie 5 ， 两双Kyrie 2 Low ， 分别对应《海绵宝宝》中的五个角色和海绵宝宝居住的菠萝屋 ， 将角色身上的经典元素注入到球鞋当中 。 其中最亮眼的海绵宝宝款以经典亮黄色作为主基调 ， 鞋面上和Swoosh logo上显眼的缝隙的灵感则来自于海绵的多洞特征 ， 鞋垫上还附有海绵宝宝的头像 ， 鞋舌内侧则是海绵宝宝的英文签名 。
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另一个热门鞋款则以海绵宝宝居住的菠萝屋为灵感 ， 鞋面的印花与其如出一辙 ， Kyrie标志性的捕蝇草设计则采用了菠萝屋屋顶一样的绿色 ， 再搭配象征着海水的蓝色鞋舌和Swoosh logo ， 直击许多海绵宝宝粉丝的心 。
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品牌 x 品牌
过去 ， 奢侈品牌、潮流品牌、运动品牌这三者之间的跨界联手并不那么常见 ， 但在互联网时代 ， 各个品牌都希望能够通过更多的曝光提高自身知名度 ， 两个品牌强强联手叠加出一加一大于二的关注度和影响力 。 像LV、Dior等高奢品牌让人第一时间联想到的便是高级、经典等关键词 ， 而潮流品牌、运动品牌则更加年轻化 ， 深受年轻人喜爱 ， 这两者一直以来都很少有交集 。 近两年 ， 奢侈品牌的市场增长从2011年起便开始放缓 ， 到了2013年甚至出现了负增长 ， 随后随着经济复苏慢慢恢复增长 ， 进入了一个平稳又缓慢的增长期 。 与奢侈品牌形成鲜明对比的是潮流品牌和运动品牌 ， 从2011年起便进入了井喷式增长时期 ， 2016年全球潮流服饰市场规模更是达到了1500亿美元 。 且随着90、00后逐渐成为消费主力军 ， 他们更容易被另类怪诞又极具设计感的产品吸引 ， 潮牌与街头文化息息相关 ， 是年轻人群身份认同的符号 。 奢侈品牌反倒不那么吸引人了 ， 这样火爆的发展也使奢侈品牌看到了市场前景 ， 纷纷决定走下神坛与以往“看不上”的潮流运动品牌合作联名 ， 去获得更年轻化的市场 ， 对于现在的品牌来说 ， 迎合年轻人的消费喜好正在成为时尚发展的新趋势 。
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拿最近几年最为轰动的一次联名——LV x Supreme来说 ， Supreme需要LV来提高其品牌定位 ， LV则通过Supreme来拓展品牌文化和风格 ， 对于双方来说都是互赢互利的 。 在这次联名中 ， Supreme更是放弃设计权 ， 全权交给LV ， 联名系列皆以Supreme红为底色 ， 配上LV经典monogram花纹标志 。 虽然LV在知名度上比Supreme更高 ， 但在这次联名中获益最大 ， 成功地打开了年轻人的市场 ， 获得曝光与关注度 。
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今年球鞋圈同样有一款万众瞩目的联名球鞋：Dior x Nike Air Jordan 1 ， 可以说是2020年最受期待的一款球鞋 ， 有高帮和低帮两种款式 。 传闻高帮版本全球限量8500双 ， 售价2000美元 ， 低帮全球限量4500双左右 ， 价格暂不得知 ， 但可以想象发售后的价格一定会比原价高上几倍 ， 届时将在鞋圈引起一阵腥风血雨 。
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