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[冷眼奢华观察站]Dior也加入了球鞋联名混战？2020年哪些联名球鞋最值得期待？


这是一个人们再也不满足于单一品牌的时代 ， 品牌与品牌之间的联名层出不穷 ， 其中在球鞋圈更是盛行 ， 不管是街头品牌与运动品牌之间的联名 ， 又或是高奢品牌与运动品牌之间联名的球鞋 ， 都能在鞋圈掀起一股波浪 。 球鞋不再是在百货商场就能买到的东西 ， 人们排队或“抽签” ， 更甚者出高价来购买一双联名限量款球鞋 ， 这也让许多人不敢轻易踏进球鞋这个圈子 。
“联名”这个概念近几年经常被提及 ， 对大众来说已经不算是一个陌生的事情 ， 但在时尚圈里 ， 首次被认可的联名合作是什么 ， 恐怕知道的人并不多 。 1937年 ， 与Coco Chanel平起平坐、被称为是她一生宿敌的设计师Elsa Schiaparelli 与著名超现实画家Salvador Dalí合作推出了一款绣有龙虾的长裙 ， 现在看来 ， 或许这只是一件有特色的裙子 ， 但是在当时 ， 可以说是颠覆了人们对时装的思维 ， 那时辛普森夫人为《VOGUE》拍摄时也穿了这条裙子 ， 可谓是轰动一时 ， 也由此打开了时尚联名的先河 。

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1965年 ， 著名时装设计师Yves Saint Laurent也受到画家Piet Mondrain的画作启发 ， 设计出了一系列裙子 ， 并收录在《The Mondrain Collection》当中 ， 将画家的作品作为元素设计在服装当中 。

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服装品牌与艺术家合作 ， 将他们的作品作为灵感设计成服装并出品 ， 是那个时候最常见的联名方式 ， 尔后这也成为了品牌与艺术家之间的纽带 。 创造了许多种联名的方式 ， 最常见的便是品牌与艺术家、品牌与IP以及品牌与品牌之间的联名 。
品牌 x 艺术家
2003年 ， LV当时的艺术总监Marc Jacobs便与日本艺术家村上隆进行联名合作 ， 在LV的春季秀场上首度亮相 ， 该联名系列运用了33种颜色来展现 Monogram Multicolore手袋上的印花 ， 一经问世便引起无数关注 。 之后LV也曾为了这个系列的风格将门店外宣布换成彩色的Monogram logo 。

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在球鞋圈 ， 也有许多品牌和艺术家联名的经典作品 。 就说现在球鞋圈最具盛名的“鞋王”、美国知名说唱歌手Travis Scott ， 他被称为天价倒钩背后的男人 ， 是Kanye West的妹夫 ， 更是当下最流行的Rapper ， 音乐作品与潮流品味并齐他与Nike联名发售的Air Jordan 1、Air Jordan 6可以说是去年球鞋圈最大赢家 ， 其中Travis Scott x Air Jordan 1由于发售货量十分稀有以及独特的倒钩logo 也让这双球鞋的价格直接破万 。

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“钩子一反 ， 倾家荡产”
Travis Scott x Air Jordan 6则是以橄榄绿色为主调 ， 用麂皮打造鞋面 ， 细节则以橙色点缀 。 相比原来的AJ6 ， 这款联名鞋的鞋帮侧边多了一个口袋设计 ， 打开还能看到Travis Scott的个人logo ， 价格也从原价250美元炒到上万人民币 。

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品牌 x IP
IP一词在近几年从知识产权转化成一个更广泛的寓意 ， 它可以是动漫、电视剧、小说也可以特指某一角色 。 品牌可以借助IP的内容价值提升或者重建品牌内涵 ， 借助IP自带的流量创造更多潜在的购买力 。 品牌与IP之间最成功的一次联名非属优衣库x Kaws不可 ， 99元即可买到Kaws的设计这一点在当时吸引了许多人 ， 更是引起了哄抢与抬价 ， 在优衣库的多个店面都出现了钻门、扒模特衣服和肢体冲突 ， 由此也看出了大众对于“平价买大牌”的热情 。


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