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苹果最新财报：软硬兼吃不惧疫情“黑天鹅”突袭

苹果最新财报：软硬兼吃不惧疫情“黑天鹅”突袭
静静/文出人意料 ， 面对疫情 ， 苹果并没有少收“三五斗” 。意料之中的是 ， 核心产品iPhone营收下降 ， 但服务业务却创新高 。 服务和可穿戴产品的新高 ， 弥补了疫情期间iPhone销量减少的困境 ， 可以说 ， “软硬双驱”的模式 ， 帮助苹果挺过了疫情“黑天鹅”突袭的初期 。来看关键数据：苹果2020年第二财季营收583.1亿美元 ， 同比增1%；净利112.5亿 ， 同比下降3%；iPhone营收289.6亿美元 ， 同比下降6.7% ， 服务业务营收133.5亿美元 ， 同比增16% ， 创历史新高；大中华区营收94.6亿美元 ， 同比下降7.5% 。iPhone、iPad疫情冲击最大今年苹果第二财季的财报业界尤为关注 ， 因为疫情突袭 ， 整个行业都受到影响 。 苹果作为手机行业甚至科技领域的风向标 ， 可以让业界清楚地看到COVID-19疫情的影响情况 。从数据看 ， 苹果的iPhone和iPad受冲击最大 。 2020年第二财季 ， 苹果核心产品线iPhone营收289.6亿美元 ， 同比减少了6.7% ， 创下了过去四年同期的最低水平 。 不仅如此 ， 从营收占比来看 ， iPhone在苹果总营收的占比跌破了50% 。 在上一季度报告的销售额中 ， iPhone的占比还是60.9% 。苹果最新财报：软硬兼吃不惧疫情“黑天鹅”突袭
iPhone的这一表现并不意外 。 毕竟2020年疫情爆发 ， 导致经济陷入瘫痪 。 苹果在中国市场的供应链和代工厂受到影响 。 而且2月份中国各地的苹果专卖店都被要求关闭 ， 虽然3月份后陆续营业 ， 但全球疫情爆发 。 从3月13日之后 ， 苹果又关闭了除大中华区意外的458家门 。其实 ， 不仅苹果受到疫情影响 ， 来自中国中国信通院数据显示 ， 2020年1-3月 ， 国内手机市场总体出货量4895.3万部 ， 同比下降36.4% 。来自集微网的消息 ， 新冠疫情对全球手机产业的冲击已经远远超过预期 ， 手机厂商集体砍单 ， OPPO/vivo超30% ， 华为/小米超20% 。大中华区表现差强人意一直以来 ， 国内媒体最关心的是苹果大中华区的业绩表现 。 此次虽然受到疫情影响 ， 但中国市场销售最先得到恢复 。 因此 ， 财报最大亮点在于大中华区 。数据显示 ， 2020年第二财季苹果大中华区销售额为94.6亿美元 ， 而去年同期为102.2亿美元 ， 同比减少了7.5% 。苹果最新财报：软硬兼吃不惧疫情“黑天鹅”突袭
即使如此 ， 库克认为中国市场表现非常不错 。 他表示：“当封城令在二月下半月解除的时候 ， 公司零售店开始逐步恢复营业 ， 用了大概30天 ， 到三月中旬完全恢复；市场需求方面 ， 三月的需求高于二月 ， 目前有了进一步提高 ， 四月比三月高 。 ”数据显示 ， 1月份iPhone在中国的销量环比下降了28%；2月份在该地区仅售出49.4万部iPhone ， 较上年同期的130万部下降了61%；但在3月份 ， 苹果卖出了250万部iPhone ， 销量大幅飙升 。Counterpoint分析师称 ， iPhone 11是第一季度最畅销的智能手机 ， 另外这款手机已经连续7个月位居中国最畅销机型榜首 。 尽管苹果公司在2月份关闭了中国零售店 ， 但消费者转而进行线上购买 。不过 ， 值得一提的是 ， 随着中国国产手机品牌稳步推出高端手机 ， 苹果在中国的市场份额在过去几年出现了萎缩 。 数据显示 ， 2020年第一季度华为成为中国市场唯一出现增长的智能手机厂商 。另外 ， 5G手机的推动也是不可忽视的力量 。 2020年第一季度5G智能手机的销量环比增长了近120% ， 华为、OV和小米均在第一季度推出了各价位段的5G手机 ， 但苹果的5G手机还要等到秋天才有 。服务业务成为新摇钱树虽然苹果最大营收来源的iPhone因疫情原因 ， 受到“重创” ， 但苹果的服务业务却十分争气 ， 创下了历史新高 ， 从而使得苹果业绩表现高于了预期 。库克也表示：“尽管新冠疫情在全球范围内产生了前所未有的影响 ， 但我们很自豪地宣布 ， 在服务和可穿戴设备再创记录的推动下 ， 苹果本季度实现了增长 。 ”2020年第二财季 ， 苹果iCloud、Apple Music和其他订阅在内的服务营收133.5亿美元 ， 同比增16% ， 创历史新高 。苹果是软硬兼吃的公司 ， 从乔布斯时代 ， 苹果就一直尝试做大服务领域 。 早在2017年年初 ， 苹果CEO库克就曾指出“未来四年内 ， 苹果将会把服务业务的收入扩大一倍 。 这也意味着 ， 到2020年苹果服务业务将带来约480亿美元营收 。据了解 ， 目前苹果在服务组合中拥有超过4.8亿付费用户 。 同时 ， 苹果也一直在软件服务方面 ， 想更多的方式 。 比如苹果正在扩大苹果音乐（Apple Music）和iTunes电影的覆盖范围 。 苹果音乐可以在亚马逊Alexa的音箱中使用 ， iTunes电影和电视节目应用将会在新的三星电子的电视机中 ， 新LG电子和索尼电视机将能够通过苹果设备播放视频 。苹果财报显示 ， App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music和iCloud为代表的苹果服务类业务 ， 近年来一直在增长 ， 而且每季度都在快速增长 。 分析称 ， 服务部门逐渐成为苹果新的摇钱树 。此次疫情 ， 数十亿人被困在家中隔离 ， Apple TV+等流媒体服务正是大显身手的机会 ， 销售出现增长 。 可以说 ， “软硬双驱”的模式 ， 帮助苹果挺过了疫情“黑天鹅”突袭的初期 。库克并未对新财季做出预期 ， 但分析认为iPhone SE等新产品组合的出现 ， 将帮助苹果业绩逐步回升 。


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