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【移动广告】PC落幕，“展示＋效果”当立！2020中国互联网广告大报告（上篇）( 二 )


【移动广告】PC落幕，“展示＋效果”当立！2020中国互联网广告大报告（上篇）
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2.3 竞争结构发生变化 ， 近变现、近用户的媒介类型广告收入增长更快
2019年新媒介（如短视频等）破圈继续争夺曾经主流媒介的广告份额 。 未来 ， 5G的发展既推动互联网行业的发展 ， 同时也带动新的广告形式发展 ， 新渠道或将为新媒介广告收入增长制造新的天花板 。
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3、影响竞争格局的新趋势正在形成
3.1 2019年TOP媒介竞争格局发生变化 ， 其中购买交易、短视频等媒介已进入广告收入百亿级梯队
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3.2 2019年广告收入增长较集中 ， 短视频和电商平台增长明显
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二、市场变化：聚合多形态生态流量 ， 拓展边界
1、变化1：流量外延延展
1.1 生态流量下的广告点位布局
随着流量入口和购买渠道越来越多元 ， 加上明星/KOL的影响 ， 广告形式和广告点位更为丰富 。
用户购买流程已呈非线性特征 ， 广告点位及广告形式的创新设计与营销目标定位一致 ， 并以此进行资源聚合 ， 实现2C或2B的广告变现 。
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1.2 流量外延延展1：构建多渠道、多屏、多入口整合下的广告点位布局
多渠道流量聚合后 ， 广告形式、广告点位与出现时机等的设计具有很大想象空间 ， 因此可对生态流量更大化利用 。
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1.3 流量外延延展2：通过ADX平台拓展整合第三方流量
各媒介依据自身资源基础 ， 在广告生态中布局 ， 通过ADX平台可打破自身流量或资源范围局限 ， 对自有流量进行更大化应用 。
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2、变化2：新媒介争夺霸主地位
【【移动广告】PC落幕，“展示＋效果”当立！2020中国互联网广告大报告（上篇）】 2.1 视频媒介行业分化 ， 短视频占据用户碎片化时间 ， 流量变现显著
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2.2 效果广告曝光量增长
效果广告曝光量增长一方面因效果广告按点击收费 ， 需通过扩大曝光来增加用户点击的概率；另一方面也体现了媒介对流量更大化利用的资源倾斜 。
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3、变化3：信息流广告成为主流
继搜索、视频贴片成为品牌商必选广告形式之后 ， 信息流逐步成为主流广告形式之一 。
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4、变化4：媒介组合偏好变化
品牌商倾向于投入更多预算覆盖更大范围媒介 ， 精准投放与全面覆盖同步推进 。
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