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【移动广告】PC落幕，“展示＋效果”当立！2020中国互联网广告大报告（上篇）


本篇跟大家分享一下互联网广告江湖那点事儿 ， 分上下两集 ， 撕开掩藏在流量背后的行业“遮羞布” 。
今天先分享2019年的江湖大混战 。 QuestMobile数据显示 ， 互联网领域广告收入超百亿的企业中 ， 以广告为主要变现方式 ， 广告收入占比超过80%的分别是拼多多、新浪微博和字节跳动 。 小米、美团这2年发力广告业务 ， 新进百亿梯队 。 这也进一步佐证了中国互联网诞生之日起 ， 用户和流量的本质含义就是广告收入 。 不过 ， 在过去3年 ， 尤其是2019年 ， 这个概念发生了剧烈的变化：一方面是互联网广告从PC向移动迁移 。 PC广告占比 ， 从2018年的10.8%下滑到了2019年的8.3% ， 移动端占比则已经接近90% ， 预计未来两年 ， OTT及智能硬件还将进一步挤占PC广告 ， 由2019年的1.9%增长到2022年的7.1% ， 到时候 ， PC广告可能就只剩下4.6% 。 另一方面 ， 广告类型从展示 ， 向“展示+效果”迁移 。 2019年 ， 电商广告、信息流（包括资讯和短视频）广告基本上都维持在40%左右的增长 ， 预计到2021年 ， 电商广告、信息流（包括资讯平台和短视频平台）广告占比将分别达到40.0%、25.2% 。 这当中 ， 购买相关、短视频的收入增长迅猛 ， 具体增速上 ， 快手160%（快手商业化起步比较晚）、拼多多132.9%、****128.6%、抖音短视频100% 。 这当中 ， 还有一个异类 ， 就是在传统媒体普遍式微的局面下 ， 前几年屡次被Mr.QM点名看好的芒果TV ， 增长了115.7% ， 这就叫综合素质 。 未来几年 ， 随着流量模式生态化（多元点位、多元形式）、流量外延场景化（多屏、多渠道、多场景） ， 预计这两大趋势将会进一步延续 ， 怎么搞？不妨看报告 。

【移动广告】PC落幕，“展示＋效果”当立！2020中国互联网广告大报告（上篇）
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本次报告研究说明
【移动广告】PC落幕，“展示＋效果”当立！2020中国互联网广告大报告（上篇）
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报告导览
2019年的互联网广告市场正在发生一场变革 ， 无论是从供给方还是从需求方 ， 都在变化中迎合营销环境的变化 。 本篇报告将从供给方、需求方分别描述互联网广告市场变化 。
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一、市场发展：整体更为活跃 ， 增长与变化共同推动发展
1、互联网广告市场发展基础扎实 ， 仍是互联网经济的重要构成
1.1 变现构成：广告仍是主要方式之一 ， 并为利润重要构成
互联网企业变现方式多元 ， 以阿里、拼多多为代表的电商平台主要变现仍以广告为主 ， 广告货币化率平稳增长；以京东、小米为代表的企业近2年发力广告业务 ， 已成为集团利润的重要构成 。
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1.2 流量构成：移动互联网和PC互联网仍是互联网广告流量的主要构成 ， 并已形成相对稳定的应用场景
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2、市场大盘增速趋缓 ， 市场争夺更为激烈
2.1 未来3年互联网广告市场仍保持增长 ， 但承载形式将更多样化
移动广告仍为主体 ， OTT及智能硬件将快速拓展 ， 抢占PC广告预算 。
过去一年到现在 ， 品牌商对广告价值和精细化过程控制的要求进一步加强 ， 同时在摸索对年轻人群、下沉市场等目标市场的高效触达营销方式 ， 因此营销技术、交互方式、广告形式等快速发展 ， 互联网广告市场的承载形式和组合变化日新月异 。
【移动广告】PC落幕，“展示＋效果”当立！2020中国互联网广告大报告（上篇）
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2.2 兼具品牌展示与效果投放的信息流广告、电商广告 ， 增长快于互联网广告整体


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