天猫超级发布会点亮首场线上钟表展开启时间艺术沉浸式探索之旅( 二 ) 线下发布转型线上打

助力品牌打造BGC聚合内容更丰富立体沟通

作为天猫首个为TOP品牌打造的BGC(BrandingGeneratedContent)官方发布内容聚合阵地,天猫超级发布会帮助品牌一站式打造重磅级大事件。

预热前期,天猫超级发布会为顶级钟表品牌定制专属阵地页,通过搭建内容聚合地,集中曝光品牌信息与品牌理念,向不同文化圈层粉丝群体展示知名音乐人周笔畅、古钟表修复师亓昊楠、中国电竞明星选手UZI、稀奇艺术创始人兼雕塑家瞿广慈和单板滑雪世界冠军张义威的明星拍摄大片,聚合传达意见领袖们对时间的多维理解,传递品牌鲜明记忆点,从而精准触达顶级腕表展消费群体,共赴这场线上探索之旅。

活动发布中,明星嘉宾袁成杰、表圈名流表叔王寂、蓝思静LauraLan更是接力上阵,以生活场景为线索带领观众了解品牌历史和产品设计理念,并解读在精细工艺外的产品亮点,让观众直接一键加购,实现边看边买,如需近距离鉴赏还可同步在线预约线下精品店服务。通过赋能品牌打造一系列创造性内容,天猫超级发布会将成为BGC时代品牌与人群沟通的核心抓手,让消费者对品牌有更立体、全面的认知。

以发布为核心一站式打通私域与公域的沟通路径

基于线上发布的整体逻辑,通过打通聚合公域私域能量,可以提升数字化能力和转化效率,帮助品牌形成消费者价值沉淀。

此次天猫超级发布会邀请明星大咖、KOL、表圈名流在各大趋势主流媒体共同发声,炒热WW钟表与奇迹·天猫云上表展的传播话题,以优质的品牌内容信息连接精准粉丝群体,帮助品牌在公域流量快速建立认知和信任背书,深度融合品牌私域与平台公域。

同时,通过整合平台多样化的站内内容矩阵沟通端口,打通品牌号、品牌ZONE私域和淘宝直播、猜你喜欢信息流、手淘全网热榜、手淘穹顶等全链路资源,天猫超级发布会依托阿里的广阔域内外资源,打造专属顶级钟表品牌的高密度优质内容发布聚合场景,实现站外散点内容站内聚合,聚集性沟通帮助全面展现品牌性格。

----天猫超级发布会点亮首场线上钟表展开启时间艺术沉浸式探索之旅//----

超强互动驱动人群沉淀发布不再是单向输出

围绕顶级钟表品牌的独特属性,天猫超级发布会还在阵地页定制九宫格专属兑换福利,让品牌粉丝、观众可以随时参与幸运抽奖的趣味游戏,在线抽取A.P.C男士T恤、Bamford余晖香氛、Rixo联名丝巾等精致的品质礼品。细节之处,一脉相承地延续奢侈品品牌的高端品位,让消费者感受到天猫超级发布会与品牌的用心,拉近全球顶级钟表品牌与普通消费距离。

可以说,天猫超级发布会让品牌发布会不再是单向输出,而是围绕直播打造互动矩阵,让消费者可以深度参与个性、定制化的顶级钟表品牌线上发布会。即时互动转化和BGC2.0模式双轮驱动下,天猫超级发布会助力品牌摆脱传统发布会单向灌输式输出的弊端,形成双向沟通模式,实现发布场与生意场零距离。

通过打造此次WatchesWonders钟表与奇迹·天猫云上表展,天猫超级发布会奢侈品品牌打造了全新的品牌影响力爆发阵地,整合淘系域内的强大资源,以自身优势赋能品牌,为人、货、场构建了新的在线玩法,作为牵头方为品牌打造场景营销样板间,开启线上探索之旅,引领观众体验腕表与时间的终极魅力。