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【】欧莱雅招聘新思路：一场抖音直播春招39万人观看


一场线上春招在线观看人数高达39万 ， 咨询人数超过2万 ， 欧莱雅集团联合抖音春招 ， 打破了以往线下招聘的局限 。
“直播已经是一种新的传播方式 ， 我们认为直播在沟通领域发挥着一个很重要的角色 ， 因为以前我们以前都是面对面招聘 ， 但现在直播可以一对多 ， 并且可以分主题很深入地去聊 ， 我们把直播定义为一种很重要的沟通方式” ， 欧莱雅招聘负责人表示 ， 特殊情况加速了线上直播招聘方式的实现 ， 抖音平台受众广泛、流量聚集 ， 能充分满足直播春招需求 ， 这是欧莱雅集团首次开展大规模常态化的直播春招 。
自2月以来 ， 欧莱雅集团通过抖音直播 ， 陆续与全国各大高校合作召开宣讲 ， 直播观看总人数近百万 ， 咨询评论数3万条 ， 直播间分享次数超过5000次 。
【】欧莱雅招聘新思路：一场抖音直播春招39万人观看
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【【】欧莱雅招聘新思路：一场抖音直播春招39万人观看】

通过定位不同主题 ， 欧莱雅发布春招相关短视频 ， 为直播专场提前预热;通过云逛办公区 ， 让学生远程观看办公区环境;通过线上连麦企业高管 ， 了解企业的发展历史及发展前景、人才需求;通过HR模拟面试 ， 提前体验线上面试环节;通过在线问答 ， 为学生解疑答惑 。
欧莱雅招聘负责人透露 ， 往年2月底3月初欧莱雅集团会直接去学校开展春招 ， 通过玩游戏等创新性线下活动带动学生参加 ， 由于教室空间以及时间、信息覆盖范围等方面的限制 ， 前来参加的学生人数有限 ， 但今年线上春招覆盖全国 ， 既有广度、又有深度 ， 且招聘效率更高 。 第二场直播39万人参加 ， 这在线下无法实现 。 “抖音推动直播春招 ， 与我们的想法非常契合 。 ”
据悉 ， 包括京东、华为、滴滴、三星、字节跳动等多家企业在内的抖音直播招聘 ， 前来参加人数远远超过了线下招聘人数 。 其中 ， 字节跳动公司通过抖音平台上线直播宣讲会5场 ， 直播总观看人数超78万 ， 通过直播间成功投递简历人数总计超4000人 。 京东累计开播6场 ， 直播时长超过16个小时 ， 直播观看人数高达110万 。
【】欧莱雅招聘新思路：一场抖音直播春招39万人观看
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对参与直播招聘的企业和高校 ， 抖音向其提供直播宣讲实时转码、录制转点播等丰富功能 ， 满足直播各类场景需求;还搭建专属高速通道 ， 保障高质量、长距离的直播视频流传输 ， 大大节省了以往线下招聘所需的人力、物力和时间 。
通过抖音直播春招宣讲 ， 企业高管化身主播 ， 结合市场行情讲解公司主营业务、发展前景 ， 可以精准传递招聘信息 ， 更有说服力;同时 ， 直播招聘可以提升面试效率 ， 线上面试能打破以往冗长的面试程序 。
欧莱雅招聘负责人认为 ， 线上招聘1对39万 ， 这是线下达不到的 ， 而在线下 ， 学生可以现场体验 。 线上和线下招聘形成良好互补关系 。 线上招聘的优势还在于 ， 一方面可以让招聘人员看到自己的表现 ， 另一方面可以及时收到学生的反馈 ， 为学生答疑解惑 。
截至目前 ， 共有11个省份、37所高校、125家企业入驻抖音 ， 累计开播421场 ， 提供岗位数31452个 ， 其中名企直播宣讲会280场 ， 求职公开课141场 ， 累计直播观看人数1158.4万 。 这意味着抖音拥有丰富的教育群体 ， 通过打通高校与企业之间的桥梁 ， 可以促进就业信息广泛覆盖 ， 与此同时 ， 抖音短视频和直播功能 ， 能精准对接学生群体 ， 及时传播符合个人特点的岗位需求 ， 促进就业 。


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