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「手机大魔王」昔日的手机王者们，为什么只有“三星”依旧强大？


1973年 ， 摩托罗拉公司研制出世界上第一部商用手机 ， 移动通信时代的大门就此打开 。 手机成为这个时代最具前景的产品之一 ， 在手机行业 ， 摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、黑莓、三星、LG、西门子等巨头纷纷涌现出来 。
【「手机大魔王」昔日的手机王者们，为什么只有“三星”依旧强大？】2007年 ， 苹果公司iPhone的出现是智能手机时代到来的标志 ， 伴随着智能手机而来的是苹果、HTC、华为、小米、OPPO、VIVO等品牌的崛起 。 我们熟悉的那些老牌厂商至今大都不见了踪影 ， 这里面唯一的例外就是三星 。 三星在智能手机时代不但没有衰败 ， 反而越战越勇 ， 从2012年开始到现在连续八年世界第一 ， 它是怎么做到的？

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三星手机
三星是李秉喆于1938年在韩国创立的 ， 是韩国最大的企业集团 ， 业务涉及电子、建筑、金融、造船、机械、化学等众多领域 。 1988年 ， 三星推出第一部“大哥大”手机SH-100 ， 从此开始进入到手机行业 。
三星手机相比摩托罗拉、诺基亚等品牌出现的不算早 ， 也没有深厚的技术积累 ， 在手机市场上市上就是个“小学生” 。 就是这样一个“小学生”只用了十几年就成为功能机时代的世界前五强 ， 不能不说三星确实有它的独到之处 。

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SH-100
前瞻性眼光
一个企业的成功最讲究的就是“天时地利人和” ， 其中“天时”最为重要 ， 它代表一个时代、一种趋势 ， 是企业发展的大方向 ， 只有在正确的方向上做正确的事才能有所收获 ， 否则就是徒劳 。
三星可以说是世界上最具前瞻性眼光的公司之一 ， 每次时代风口的到来它总是能把握住 。 它很早就看到了移动通信的未来 ， 包括后来的智能手机在内 。 其实不光是手机 ， 液晶、内存、芯片等行业 ， 三星也是最早布局并占据先机的公司之一 。
优秀的“掌舵者”
相比苹果的乔布斯 ， 三星也有自己的灵魂人物 ， 他就是李健熙 ， 三星的第二代掌门人 。 如果说创始人李秉喆是0到1的贡献 ， 那么李健熙的贡献就是1到100 ， 正是在李健熙的带领下三星有了今天的成就 。 优秀的“掌舵者”不但能使三星这艘巨轮保持正确的方向航行 ， 还使其拥有快速的市场反应机制 ， 高效的管理机制和有效的成本控制机制 。 三星是少有的没有“大公司病”的大公司 。

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李健熙
懂市场、懂客户
三星是行业中最擅长用户心理研究的公司之一 ， 它的每一部手机都有着欲罢不能而又令人难忘的卖点 。 与欧美品牌相比 ， 三星少了几分厚重和保守 ， 随之而来的是时尚和活力 。 三星品牌深得年轻人的喜爱 ， 而年轻人也是日后客户的基础 ， 直到现在还有好多人有“三星情怀” 。
品牌营销
三星初进电子行业时都是以日本企业作为学习榜样和奋斗目标 ， 没有知名度 ， 只能依靠低价格来获得客户 。 上个世纪90年代开始 ， 三星在电子电器业有了突飞猛进的发展 ， 对于三星 ， 索尼高管就曾表示：三星只能在低端市场 ， 高端市场始终是日本品牌的天下 。
事实证明 ， 他们都错了 ， 如今三星的品牌知名度和层次已经远超当年的日本“偶像” 。 这一切都源于三星在品牌宣传上的正确定位、合理运作和巨额广告投入 。 据统计 ， 2017年 ， 三星的全球广告支出达112亿美元 ， 超过宝洁公司成为全球最大的广告主 。 三星每年广告宣传支出超过总营收的5% ， 作为对比苹果则不到1% 。

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