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【趣头条】肖战唱片“解锁”贫困小学资助，明星公益粉丝埋单可取吗？


【趣头条】肖战唱片“解锁”贫困小学资助，明星公益粉丝埋单可取吗？
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近日 ， 沉寂许久的肖战发布全新单曲《光点》 ， 同步上架于QQ音乐、酷狗、酷我三家平台 ， 不到一小时销量超过300万张 。 上观新闻采访人员粗略统计 ， 截至4月27日 ， 三家平台专辑销量已近3000万张 ， 销售额超过8700万元 。 随便点开一家平台 ， 都能看到数字在不断攀升 。 有人指出 ， 这一销量已位列乐坛历史第一 。
数据神话背后 ， 离不开平台营销模式对粉丝消费行为的引导 。 购买一定数量可“解锁”相应粉丝福利 ， 是音乐平台收割流量的常见做法 ， 某些音乐平台还用明星“专属公益”代替粉丝福利 。
引导粉丝做公益本是好事 ， 但也有人质疑 ， 公益和福利并不是一个概念 ， 粉丝冲专辑销量来置换偶像公益层级的方式欠妥 。
在酷我音乐上 ， 购买专辑《光点》可解锁肖战专属公益活动 ， 如“金唱片”为植树造林1000棵；“白金唱片”升级为向2所贫困小学援助各1间音乐教室+2所贫困小学各1间爱心书屋+贫困小学爱心免费午餐5000份等 ， 即帮扶4所小学；而“双白金”“三百金”唱片销量 ， 对应的公益捐赠数量分别提升为8所、12所小学 。 在酷狗音乐上 ， 解锁独家福利的方式同样为公益活动 ， 包括公益快乐美术教室、音乐教室 ， 公益快乐影院等 。 随着专辑销量上升 ， 目前 ， 肖战公益解锁活动都已全部达成最高级别 。 在销量排行榜上 ， 有粉丝贡献数千张甚至上万张专辑 。
用冲销量的方式引导粉丝做公益可取吗？网友艾丽并不赞同 。 “这就像游戏里充值xxx元 ， 就可解锁VIP专属限量皮肤一样 。 如果明星想做公益 ， 可以用后援会名义 ， 或者明星自己做 。 把公益当成粉丝消费的福利 ， 还分档次 ， 这味道有点变了 。 ”艾丽认为 ， 尽管鼓励大家做公益是好事情 ， 但这种方式无异于将公益变相分级 ， 伤害了明星粉丝以外的群体参与公益的热心和感情 。 “做公益应该出于真情实意 ， 诱导粉丝为给偶像冲专辑销量而做公益 ， 和诱导购买那些自己不需要的代言产品有什么区别？这种做法下 ， 粉丝真的是为了公益 ， 还是为了‘肖战专属’这几个字？”
采访人员在这些公益项目中发现 ， 为贫困小学建音乐教室、建公益快乐影院等并没有详细说明 。 也有网友提出 ， 公益项目并不是一次性购买产品那么简单 ， 应该有具体可行性方案和长线考虑 。 “比如建了音乐教室 ， 音乐器材是否也囊括其中 ， 师资又从哪里来？这些都需要考察、调研学校的具体需求 。 ”通过专辑销售活动 ， 粉丝已经献了爱心 ， 平台方能否后续落实 ， 需要进一步监督和保障 。
上海某公益组织负责人介绍 ， 一般全球性企业都会设立一个叫CSR部的门 ， 专门适用于企业社会责任 ， 把每年一定比例收入用于公益 。 “公益不排除用创新、大众喜闻乐见的方式 ， 只不过最终是个人或明星利益导向 ， 还是公益议题受助人优先为本 ， 要遵守伦理价值 。 ”
点开音乐购买链接 ， 在支付页面有一行小字 ， “感谢支持好音乐 ， 请理性消费” 。 为了“打擂”“上榜” ， 有些粉丝购买多张数字专辑 ， 还有人为此借钱购买 ， 以证明自己的“粉籍” ， 更加失去理性 。 有专家指出 ， 应该抓好粉丝群体消费力量的建设 ， 引导大众形成一种正确的消费态度 。 将粉丝福利置换为公益项目的初衷是好的 ， 但对粉丝行为和公益理念都需要进行正确引导 ， 莫将好事变成坏事 。
栏目主编：施晨露 本文作者：钟菡 【【趣头条】肖战唱片“解锁”贫困小学资助，明星公益粉丝埋单可取吗？】文字编辑：施晨露 题图来源：视觉中国 图片编辑：苏唯


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