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[喜马拉雅]喜马拉雅，正在拯救年轻人的孤独感

[喜马拉雅]喜马拉雅，正在拯救年轻人的孤独感
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互联网时代 ， 一向讲究用户为王 ， 探索并满足用户的需求也成了互联网企业的第一生存法则 。 2015年 ， 百度率先推出语音播放新闻功能 ， 2019年 ， 今日头条上线语音播放新闻功能 ， 内容平台相继上线语音播放功能的背后 ， 是用户获取知识方式的进一步升级 ， 也反映了有声阅读市场正在逐步走向成熟 。
据第十七次全国国民阅读调查数据显示 ， 我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长 ， 成为国民阅读新的增长点 ， 而移动有声APP平台已经国民成为听书的主流选择 。 同时 ， “听书”的群体也呈现出明显的特征 ， 如国内最大的音频平台喜马拉雅用户主要分布在一二线城市 ， 用户群体主要在20-35岁 ， 集中在80、90后 ， 且男性比例较高 。
数字+互联网技术加持下的“听书” ， 逐渐成为一种潮流 。 那么 ， 它所创造的价值在哪儿？
01
知识获取门槛降低
互联网与移动互联网的出现 ， 让淘宝进入了“商品品类无边界”的时代 。 而音频平台则创造了一个“知识获取低门槛”的时代 ， 让读书成为一件平常事儿 。
据数据显示 ， 2018年 ， 中国25-64岁人口中受过高等教育的比例仅有17% 。 这也就意味着我国还有83%的居民仅受过中等及以下水平的教育 。 对于这83%的居民而言 ， 读书不是一件容易的事情 ， 不管是理解力还是思维能力都难以跟上 。
但是 ， 听书不一样 。 讲述者因为要通过“讲”的方式 ， 帮助用户达到“阅”的精神含量 ， 实现情感共鸣 ， 所以就会对内容进行充分的理解 ， 然后将内容消化 ， 进而用通俗、有趣的语言传递给用户 。 对于受教育水平较低的用户来说 ， 听书更注重新知识的获取 ， 而对于受教育水平较高的用户来说 ， 听书更注重背后的逻辑与讲述者的思维方法 。
同时 ， 对于大多数用户而言 ， 在考虑知识获取方式的时候 ， 也在考虑获取成本 。 假如 ， 一本纸质书的价格在50元 ， 购买的数量越多 ， 成本也就越高 ， “买不起书”也成了一部分人不读书的理由 。 而听书却可以帮助用户无限降低边际成本 ， 如 ， 在喜马拉雅平台用户购买之后 ， VIP内容便可以随时、随地 ， 并且不限次数地听 ， 而用户听的内容越多 ， 也就意味着知识获取的成本越低 。
也正是因此 ， 音频平台的付费转化率逐年升高 。 2019喜马拉雅123狂欢节期间 ， 喜马拉雅的付费内容超过200万条 ， 超上一年同期45% ， 新增付费用户占比达25% 。 而第二届喜马拉雅“423听书节” ， 付费用户更是超过了3283万 ， 播放量累计达数十亿次 。
值得一提的是 ， 有声书帮助众多用户降低知识获取门槛与成本的同时 ， 也在慢慢改变视障人士的生活 。 据相关数据显示 ， 我国目前的视力障碍人群数量多达1700万 ， 视觉损伤导致他们在学习、交流方面存在诸多障碍 ， 而听觉则成了他们丰富精神文化生活的主要选择 。 基于此 ， 喜马拉雅等音频平台 ， 一直在用声音为助残事业贡献自己的力量 。
[喜马拉雅]喜马拉雅，正在拯救年轻人的孤独感
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在今年的423听书节 ， 喜马拉雅更是联合中国盲协共同发起了有声图书馆项目 ， 旨在为盲人群体打造一个高质量、有温度的免费有声阅读馆 ， 让喜马拉雅成为我国1700多万盲人群体最贴心的精神文化家园 。
以耳代目的价值正在逐渐释放 。 对于越来越多的人来说 ， 读书不再是一件“奢侈”的事情 。
02
内容整合 ， 提升效率
新模式的诞生 ， 往往伴随着效率的提升 。 诞生于互联网时代的网媒 ， 取代了传统的纸媒 ， 以传播速度更快、信息覆盖更广等特点进入人们的生活 。 而音频最早的原型是诞生于1940年的电台 ， 但是因为网络电视的冲击 ， 而逐渐衰落 。
直到2013年左右 ， 电台才借助互联网技术重新进入消费者的视野 ， 以喜马拉雅为主的一批音频平台 ， 也是从那时开始进入发展的快车道 ， 它们借助新兴的互联网技术 ， 对知识、内容进行了更加精细化、专业化的划分与筛选 ， 从而组成多个垂直细分频道 ， 帮助用户在海量的内容中快速找到自己想要的内容 。 同时 ， 平台还会根据大数据进行内容的个性化推荐 ， 进一步缩短用户的决策时间 。


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