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#Snapchat#使用时长增长1小时?斋月中的Snapchat释放海量营销红利

4月24日 ， 占世界1/4人口的穆斯林世界进入斋月 。 对于穆斯林来说 ， 斋月是一年之中最吉利、最尊贵的月份 ， 尽管白天不能饮水进食 ， 但人们通常会在这个月购买更多、更优质的食物和服饰以表庆祝 ， 或为斋月后盛大的开斋节做准备 。
正因为此 ， 在穆斯林聚集的中东和北非地区 ， 斋月通常是消费者购物的高峰 。 Snapchat此前在沙特阿拉伯和阿联酋的调研数据显示 ， 该地区的snapchatters中 ， 有40%以上的用户计划在斋月期间购置新的服饰 ， 50%以上的用户计划提高食品支出 。
#Snapchat#使用时长增长1小时?斋月中的Snapchat释放海量营销红利
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消费旺季也是商家扩大促销、营销的良机 。 2019年斋月期间 ， Snapchat在海湾地区的日均用户时长增长了1个小时 ， 用户观看Discover频道定制视频内容的时间比平时高出20% 。
值得注意的是 ， 平时用户的上网高峰时段往往是晚上九到十点 ， 而斋月期间由于人们日落之后才可以开始正常进食及娱乐 ， 到夜间进入一天中精力相对充沛的时间 ， 用户的上网高峰也延长至凌晨时段 。 根据Snapchat历史数据 ， 斋月期间在凌晨3点到6点进行在线促销和推广活动 ， 效果比平时更好 。
#Snapchat#使用时长增长1小时?斋月中的Snapchat释放海量营销红利
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今年1月 ， Snapchat在中东和北非地区的用户数同比新增3400万 ， 增长率达到50%——Snapchat已经成为中东地区最重要的网络平台之一 。 那么 ， 要在斋月期间抓住Snapchat的流量红利 ， 广告主应该注意些什么呢?
首先 ， 斋月营销需要有针对性地精挑细选 ， 并不是所有品类都适合在这个月加大线上营销 。
百度是Snapchat在大中华区、日本和韩国的广告客户代表 ， 根据百度海外营销平台MediaGo公布的数据 ， 2019年斋月期间 ， 女性选品占比远高于男性选品占比 。
女性品类中又以女装为主 ， 占比93% ， 其余如鞋帽、美妆、箱包、孕妇装等占比较小；有趣的是 ， 女装选品中连衣裙备受青睐 ， 修身连衣裙、布质闪亮的裙子和休闲连衣裙都是主打款 ， 部分清凉的短款上衣也有不错的表现 。
男性选品方面 ， 男装和男鞋的占比较高 ， 分别为45%和31% 。 男性选品风格上主要为年轻化、颜色饱和度高的时尚潮流品类 。 值得注意的是 ， 部分潮流配饰或创意品也有较好表现 。
此外 ， 耳机、手机壳等手机外设产品 ， 以及智能手表等科技感强的产品也在去年斋月期间有不错的表现 。
母婴、童装、男鞋、美妆几类产品表现居中 ， 属于市场竞争不大 ， 比较值得测试的品类 ， 而家居、DIY饰品、皮包等品类目前市场竞争小 ， 潜力巨大 ， 值得挖掘 。
其次 ， 对于穆斯林来说 ， 斋月神圣不可侵犯 ， 因此斋月相关的风俗禁忌也需要格外注意 ， 比如鞋子在伊斯兰教文化中为不洁之物 ， 不可与清真寺图案放在一起 ， 也不可以和食物同框 ， 再比如斋月元素和脚同框时 ， 一定要在脚的上方等等 。
Snapchat刚刚在不久前公布了2020年一季度财报 ， 全球用户数量同比增长了20% ， 达到2.29亿 ， 营收增幅更是高达44% 。
今年的斋月碰上全球疫情肆虐 ， 势必会对许多广告主的营销活动产生影响 ， 在准备投放时务必提前做好功课 ， 抓住Snapchat快速增长的红利 ， 才能事半功倍 ， 转为危机 。
（责任编辑：何一华 HN110）


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