#太平洋电脑网#打造汽车营销全新玩法，百度有驾通过云直播助力“启辰星”面世
【#太平洋电脑网#打造汽车营销全新玩法，百度有驾通过云直播助力“启辰星”面世】[PConline资讯]在“危中有机”的疫情下 ， 互联网企业对线上场景的探索为汽车产业带来了新的风口 ， 而百度旗下的综合汽车信息服务平台“百度有驾”成为了众多汽车品牌驶出疫情阴霾的“风向标” 。
2020年 ， 继汽车品牌一汽奥迪、比亚迪、广汽本田、广汽丰田等十余家车企与百度有驾建立合作后 ， 4月23日 ， 百度有驾又成功牵手了另一个知名汽车品牌——东风启辰 ， 为后者打造了3天3夜不间断的新品独家上市直播 ， 共同迎来A+级SUV头等舱“启辰星”的面世 ， 见证东风启辰的全新时代 。
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4月23日当晚 ， 百度有驾&东风启辰共同揭开了A+级SUV头等舱“启辰星”的神秘面纱 ， 同时联合厂商邀请SNH48、娄艺潇、郭京飞等人气明星以及江苏卫视知名主持人李好、郭晓敏夫妇为品牌造势 ， 实现破圈层传播 ， 迅速聚拢人气和热度 。 此次活动依托百度有驾整合营销能力 ， “启辰星”的新车发布活动实现了线上线下场景的打通 ， 在两大场景中通过直播的方式达到品牌曝光与销售转化的目的 。
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在双方的合作过程中 ， 为了抓住新数字化营销场景的风口 ， 百度有驾为东风启辰“启辰星”制定了“1+12+N”的接力直播方案 。 截止目前 ， 发布会累计观看人数已经突破1000万人 ， 百度有驾开启汽车营销新玩法 ， 这一创新性营销模式 ， 打破了传统框架 ， 为汽车行业树立了一个崭新的标杆 。
在这一营销方案中 ， 百度有驾邀请了数十位汽车行业知名KOL ， 为各分会场“量身定制”直播内容 ， 同时借助东风启辰全国线下专营店资源 ， 完成覆盖华东、华南、华西、华北、华中五大地区的12个城市分会场的接力直播 。
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除了覆盖面广、参与阵容豪华的线下活动场景 ， 百度有驾通过百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、有驾智能小程序等实现了线上直播的多端联运 ， 用户从任一端口都可进入发布会直播间 ， 缩短进入直播间的路径 ， 带给用户更具沉浸感的直播体验 ， 也让品牌和用户的交流更加自然 ， 实现品牌的深度触达 。
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除此之外 ， 百度利用基木鱼的快速建站能力 ， 为东风启辰搭建了线上直播活动的聚合页面 。 基于该页面 ， 东风启辰不仅可以通过直播活动、品牌视频广告、图文测评等多种形式向用户全面介绍“启辰星”的相关信息 ， 还可以通过预留的线索收集入口 ， 让消费者在了解完“启辰星”车辆信息之后填写个人信息预约试驾 ， 从而快速把握住每一个目标线索 ， 打造从观看浏览到试驾购车的完整营销闭环 。
汽车消费者的决策链条长且复杂 ， 因此汽车营销不仅要保障强大的曝光量 ， 还要尽可能收集用户信息 ， 甚至最终完成表单填写和线索沉淀 。 “目前 ， 能提供这样的营销能力的平台并不多见 ， 而百度有驾不仅拥有精彩、可信、热门的资讯和车型库内容 ， 还可以为车企提供线上、线下一体化的营销解决方案 ， 帮助汽车品牌精准连接有购车需求的用户 ， 实现用户沉淀 。 ”
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