江瀚视野■8万员工无薪休假，市值暴跌的GAP还有希望吗？，服装巨头告急
近日 ， GAP表示 ， 由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭 ， 自2月份以来已损失70亿元人民币 ， 预计到下周现金流只剩下50亿元人民币 ， 公司岌岌可危 。 因而 ， GAP已经采取了11项措施：包括暂停给8万多名员工发工资 ， 让他们休假；裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等 。
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而GAP的股价今年已经跌去了60% ， 市值蒸发大概40亿美元（约合人民币280亿元 。 ）4月24日 ， 美国服装巨头Gap表示 ， 由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭 ， 正以惊人地速度消耗现金 。 自2月份以来已消耗10亿美元（约合人民币70亿） ， 预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元（约合人民币50亿） 。 因此 ， Gap表示 ， 在未来12个月内 ， 其“现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金 。 ”
【江瀚视野■8万员工无薪休假，市值暴跌的GAP还有希望吗？，服装巨头告急】说实在 ， 当前服装企业受到如此大的冲击是完全意料之中的事情 ， 为什么我们要这么说呢？
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首先 ， 先我们看美国整体实际上是一个以线下消费经济为核心的国家 ， 我们看到在传统的美国消费市场上 ， 虽然互联网电商起源于美国 ， 并且美国也拥有著名的互联网电商企业 ， 比如说亚马逊、易贝等等 ， 但是实际上由于美国过高的人力成本和物流配送成本 ， 在一般情况下美国的线下消费占据了传统消费的绝大部分份额 ， 在服装市场上这种模式尤为显著 。 当前的公共卫生事件其实就是这样的情况 ， 由于出现了大家都在家里的的线下消费遏制的状态 ， 大部分人既没有办法出门也没有办法消费 ， 以线下消费为核心的快消巨头GAP也就必然会受到冲击 ， 毕竟覆巢之下无完卵 ， GAP也不可能抗衡经济周期的作用 。
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其次 ， 我们再从服装企业的产业链角度来看 ， 服装企业实际上有非常大的市场要求 ， 最核心的服装企业生产模式就是必须要通过快速消费 ， 降低整体的市场的货存积压 ， 无论是GAP还是大名鼎鼎的H&M或者西班牙的ZARA其实都是库存控制的高手 ， 但是其强势的库存控制核心在于必须要有非常快的销售速度 ， 通过销售市场的支持才能实现业务的发展 ， 但是当前消费不出去的状态让企业进入了库存尴尬的境地 ， 大量的库存堆积却没有足够的消费支撑 ， 最终形成了巨大的成本压力 。
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第三 ， 面对着巨大的库存压力 ， 以及大量的人工成本 ， 其实GAP撑不住也是太正常不过的事情了 ， 而且短时间内对于一家传统的服装企业来说 ， 也不可能在短时间内构建线上的销售体系 ， 所以想要依靠线上拯救销量真的不太容易 ， 而且大家不知道有没有发现 ， 其实越是宅在家对于服装的需求就越弱 ， 这是服装装饰属性特别是社交属性的体现 ， 没有了社交属性的服装市场也就自然没有了希望 ， GAP目前的困境可能真的没解 ， 除非市场能够复苏 。
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