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「蓝媒汇」“董小姐”的直播首秀翻车了，观看431万带货22万


「蓝媒汇」“董小姐”的直播首秀翻车了，观看431万带货22万
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文|吴羚玮
编辑|斯问
来源|电商在线
转载已获授权
【「蓝媒汇」“董小姐”的直播首秀翻车了，观看431万带货22万】此前号称“史上最无聊直播”的罗永浩直播首秀 ， 排位往上挪了挪 。
这回 ， 衬托同行的是格力电器董事长兼总裁董明珠 。
“我坚持线下！不愿意让格力五六十万线下门店的销售人员失业” ， 4月14日 ， 董明珠在央视财经节目中这样评论直播带货 。
10天以后 ， 公众号“董明珠自媒体”清早7点30分就发文预告 ， 董小姐将在当天开启抖音直播首秀 。
「蓝媒汇」“董小姐”的直播首秀翻车了，观看431万带货22万
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董小姐这个反悔 ， 让人没有一点点防备 。
直播晚上8点开始 ， 正好和罗永浩第四场直播撞了个满怀 。
这两个同样做手机、同样自带话题的“网红”企业家 ， 如今都加入了直播的带货行列 。
江湖从此不平静 ， 唯靠最后的数字说话 。
新抖后台数据显示 ， 董明珠直播首秀当晚累计观看431万 ， 在线人数峰值21.63万 ， 商品销售额22.53万元 ， 销售额最高的商品是新冠空气净化器 ， 预计销售3台共3.62万元 。
虽然老早打了预告：参观为主 ， 是非正经直播 ， 但这个成绩显然是不理想的 。 事实证明 ， 董明珠用自己的努力 ， 让世界爱上中国造！但做直播带货 ， 她还差些火候 。
上海一家公司的新媒体运营林一预期董明珠直播首秀会上微博热搜 ， 打算见证这场他心目中的“带货对决” ， “没想到 ， 董小姐这么不能打 。 ”
「蓝媒汇」“董小姐”的直播首秀翻车了，观看431万带货22万
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直播现场翻车
今年66岁的董明珠 ， 以青绿色连衣裙和一双方扣黑色高跟鞋出现在直播现场 ， 仪态、妆发和气场完美无瑕 。
一向以暴脾气示人的铁娘子也只有一个态度：希望给个机会 。
但屏幕前的网友们 ， 此时却都在刷屏级的表达一个意愿：
“卡”！
技术团队翻车了 。
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画面和声音在一小时的直播里多次卡顿 ， 还不断出现重音、画面循环播放等状况 。 直播头20分钟 ， 在线观看人数在技术失误发生时一度从12万跌到5万多 ， 格力电器的音浪也从小时榜第1名降至第3名 。
“董明珠的直播没有槽点” ， 林一说 ， “因为找不到啊！画面一直在卡 ， 我根本听不清究竟她讲了什么 。 ”
反倒是罗永浩 ， 虽然直播照样屡屡翻车——在卖净水器时 ， 净水器不出水；换滤芯时 ， 打不开机壳 ， 但是 ， “他凭借精湛的脱口秀功底 ， 让直播间里充满了欢乐的气氛 。 ”
被称为“营销女王”的董明珠 ， 今天似乎也失去了带货能力 。 新抖后台数据显示 ， 董明珠直播累计观看431万 ， 商品销售额22.53万元 ， 和罗永浩的直播首秀带货1.1亿元比起来 ， 这数字只是个零头 。
格力上架了38款家电 ， 销售额最高的商品是一款号称“能杀灭空气中99%的新冠病毒”的净化器 ， 价格12000元 ， 卖出了3台 。 以往为格力贡献7成营业额的空调 ， 总共也只卖出了1台 。
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不得不食言
董明珠宣布直播后 ， 媒体猜测 ， 她不惜“食言”入局直播 ， 是为了弥补疫情期间格力电器的损失 。
3月末 ， 董明珠接受央视财经采访时表示 ， 往年格力2月份销售额为200亿左右 ， 而今年几乎为0 ， 意味着损失200亿 。
这几乎是整个家电行业面临的困境 。
奥维云网数据显示 ， 空调、冰箱、洗衣机等白色家电第一季度零售额降幅45%左右 ， 其中空调同比下降58.1% 。


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