■第四届山东文化和旅游惠民消费季启动 发放1.38亿元惠民消费券
第四届山东文化和旅游惠民消费季启动，发放1.38亿元惠民消费券
惠民消费，让文旅“动”起来
发放1.38亿元惠民消费券，1352家企业700家景区参加……为积极应对新冠肺炎疫情影响，大力激发文化和旅游消费潜力，培育经济增长新动能，第四届山东文化和旅游惠民消费季于4月25日启动，将持续至10月 。
消费券发放力度和补贴范围加大
第四届文旅惠民消费季由原来的山东文化惠民消费季发展而来，是采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式的文化和旅游消费促进行动 。本届文旅惠民消费季由省、市、县三级落实1.38亿元资金发放文化和旅游惠民消费券，进一步加大发放力度 。济南、青岛、济宁、威海、临沂等市已先期启动消费券的发放，受到消费者的广泛关注和欢迎 。
采访人员打开济南的消费平台“贴票票”小程序看到，惠民消费券设有5元至500元15种面值，有效期为7天 。目前，很多消费券已经领完 。采访人员实名注册后，选中一套雕版印刷套餐，原价50元，使用消费券扣减了15元，添加配送地址后支付余款即完成消费，全程不超过5分钟 。
“今年济南多措并举启动文旅消费市场，提高了消费惠民额度，将个人年度消费额从500元提高至1000元，增加了300元、400元、500元的大额消费券，并将有效期从3天延长至7天 。与携程等大型平台合作，整合线上线下文旅资源，放大文旅惠民综合效益 。”济南市副市长尹清忠介绍 。
补贴范围也进一步加大 。在原有文创产品、文艺演出等20余个补贴领域的基础上，今年将旅游景区、特色旅游路线、旅游演艺等旅游产业相关项目纳入惠民补贴范围 。目前，全省已征集参与消费季活动的景区700余家、文旅企业1352家，各类电商平台14家 。
在济宁，三孔景区、水泊梁山景区、尼山圣境等26家景区自恢复开放之日起至12月31日，对持有效证件的全国医务工作者实行门票免费 。部分景区对普通游客也推出优惠政策 。
另外，还设立网上消费扶贫专区 。面向全省财政困难县征集文化旅游企业和产品，设立专门的扶贫专卖店和电商扶贫馆，组织发放扶贫专用券，着力推介省内贫困地区文化和旅游产品及服务 。
既要“开心游”，也要“放心游”
瞄准激发文化和旅游消费潜力，既为丰富群众文化生活，适应旅游形势发展变化，也是刺激消费、扩大就业、提振经济的务实之举 。
从2019年的统计数据可以看出，省、市、县三级共发放使用文化惠民消费券1.12亿元，直接带动消费5.78亿元，同比增长25.67% 。
今年，为应对疫情影响，提振市场信心，将原定于7月份的第四届山东文化和旅游惠民消费季，提前至4月份启动，并联合24个省直有关部门和全省16市，组织开展“乐游齐鲁”“乐赏齐鲁”“乐购齐鲁”“乐享齐鲁”“乐活齐鲁”“乐智齐鲁”六大系列2137项主题活动 。
当前，户外旅游逐步“回暖” 。惠民消费季期间，山东精准策划山东人游山东活动，提振文旅消费 。不仅特别研发了“心花怒放”健身康养、“繁花似锦”文化体验等八大主题418条产品线路及丰富多彩的550余项活动，给广大市民送上“家门口”的旅游大礼包，而且引导让利营销，促进产业融合 。对本省游客先行实施文旅特卖优惠政策，引导星级旅游饭店、景区和旅行社开展针对性的优惠活动 。
既要“开心游”，也要“放心游” 。省旅游推广中心主任于晓光表示，全省文化和旅游系统将严格落实疫情防控和安全工作要求，严控景区游客接待量，强化流量管理，严防人员聚集；细化管理措施，加强巡视巡查和清洁消毒，指导游客做好安全防护，确保游客“放心游山东” 。
探索成功的市场化运营模式
据了解，今年的惠民消费季，企业积极性上了一个大台阶，不仅有2000多家文旅企业和景区都积极推出形式多样的优惠折扣，而且有14家电商平台积极接入，消费季的规模不断扩大，影响力不断提升 。
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