邀请明星代言，万里目就能“鹏程万里”了吗？( 二 )
可以认为 ， 若将万里目的百亿补贴践行到底 ， 只怕趣店也将元气大伤 。
借明星影响力 ， 万里目曲线自救
在这样的背景下 ， 万里目的明星代言天团也就有了更多的意义 ， 它显然希望通过赵薇、黄晓明等人的影响力为平台进行背书 ， 将自己从争议中拉出 。
此外 ， 自诞生以来 ， 万里目为迅速在用户心中占有一席之地 ， 一直主打“错位”竞争 。 百亿补贴让其被认为是“奢侈品版拼多多” ， 但它也在尝试以激励模式进行拉新 。
速途网获悉 ， 万里目上线之初 ， 普通用户最多可通过注册获得300万里币 ， 在36小时内下单可升级成永久黑卡会员 ， 享9.8折优惠 。 受邀用户完成注册并下单后 ， 双方均可获得200万里币 。 如今 ， 奖励已统一为100万里币 。
而在当下 ， 还有什么比直播带货更为火热？万里目的明星代言天团 ， 一定程度上也是平台为进军直播带货而做的准备 ， 希望通过明星的粉丝效应帮助自己实现用户数据、销售数据的双增长 。
【邀请明星代言，万里目就能“鹏程万里”了吗？】同时 ， 万里目所讲述的直播带货也是为品牌带影响力的故事 。 万里目选取的明星代言人在某种程度上会与一些奢侈品品牌定位相符 ， 从而吸引品牌进驻平台 。
但万里目的主意虽好 ， 实施起来却并不容易 。 一直以来 ， 奢侈品品牌都非常注重品牌调性维护 ， 电商平台的促销活动、规模化运作一度让奢侈品品牌敬而远之 ， 以至于奢侈品电商平台也曾哀鸿遍野 ， 寺库也被认为是该领域仅存的硕果 。
近年来 ， 随着亚洲市场的崛起加上消费者对在线平台的偏爱 ， 天猫、京东迎来了奢侈品品牌的青睐 。 但在这背后 ， 却是天猫、京东为奢侈品品牌推出的专属服务 。
与天猫、京东等运营许久的电商平台相比 ， 万里目在这方面并不专业 ， 也不具有时间优势 ， 如何在供应链端占有更多优势 ， 依然是万里目需要回答的问题 。 即便是有明星代言 ， 万里目也难攻克这道难题 。
写在最后：
如今 ， 市值不过4亿美元的趣店 ， 在支付完万里目代言天团的费用后 ， 还有多少资金以及时间去讲述奢侈品的故事 ， 恐怕答案并不乐观 。
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