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【品品科技】快手为何焦虑？，抖音直播带货


【品品科技】快手为何焦虑？，抖音直播带货
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撰文/靠谱的阿星
快手与抖音之间的PK是过去几年的老生常谈的话题 ， “快手是否比抖音更容易带货？”这类讨论很常见 ， 不过 ， 在知乎该话题靠前的两个帖子特别标注「品牌特邀：本文由品牌邀请撰写」 。 这一“迷之操作”引起了阿星的注意 。
咨询了懂行的朋友得知 ， “知乎里确实支持品牌邀约 ， 比如一些新品上市邀请KOL测评效果还可以 ， 有的是走MCN出内容或者下单 ， 有的是品牌商直接和知乎合作 ， 但这种竞对相关话题 ， 在品牌营销方面实属罕见 。 ”连他也是第一次看到 。 快手2019年之前是知乎精英爱diss的对象 ， 也是带流量的IP ， 估计是担心不标注约稿的话 ， 反倒更容易被喷 。
【品品科技】快手为何焦虑？，抖音直播带货
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阿星仔细看完该问题全部帖子之后发现 ， 基本上是“安利”快手直播带货的内容 ， 不外乎突出老铁社区的氛围 ， 讲抖音直播带货的数据不如快手 ， 以及分析抖音带货“弱”于快手的原因是娱乐化基因太重、直播电商基础设施不完备以及着重靠信息流广告盈利等等 ， 看来快手确实没有白投资知乎 。
这也透露出 ， 快手对抖音借势罗永浩进军直播带货充满警惕和敏感 ， 或许能给短视频双巨头之争带来新的观察视角 。
【【品品科技】快手为何焦虑？，抖音直播带货】01两家短视频平台过去一年互有借鉴 ， 取长补短
以前快手并不突出搜索引擎 ， 甚至把搜索功能隐藏为“查找” ， 现在APP为符合城市用户浏览习惯 ， 在系统推荐首页就置顶了搜索框；以前快手是竖屏两排呈现短视频 ， 用户是边刷边点 ， 现在快手支持“大屏”显示模式 ， 快手微信小程序就是大屏版；此外 ， 快手过去一年对非遗内容、政务号、媒体号、知识视频、教育、旅游等垂直细分场景扩展也紧随抖音的步伐 。
抖音2019年也进行了较大的调整 ， 比如调低了内容创作者的准入门槛 ， 对1分钟的短视频进行全量开放 ， 鼓励内容创作者拍摄和上传Vlog；同时开通直播权限从之前要求粉丝满2000个 ， 做到0粉丝也可开通直播；对内容创作者的私域流量加大推荐 ， 现在用户刷到所关注博主的作品明显增多了 。
因而 ， 抖音和快手之间对标 ， 已经从1.0版的内容生态之争进入到2.0的短视频直播竞争 。 尤其是抖音加大了对直播（LIVE）内容在系统中的推荐比重 ， 用户刷抖音时 ， 所关注的博主直播间头像会自动悬浮在首屏 ， 吸引更多粉丝进直播间 。
为何快手与抖音比其他平台更重视“直播”？除直播本身是内容创作者与粉丝之间的连接工具外 ， 直播是短视频平台抽取打赏提成的“钱袋子” ， 再加上目前最火的莫过于“直播带货” ， 电商业务是流量平台变现最具有想象力的部分 ， 绝不容错过 。
02快手忌惮抖音直播带货的根源是什么？
目前抖音生态流量上已超过快手 ， 即使回农村 ， 玩抖音的也超过了玩快手的 。 据Trustdata2020Q3数据显示 ， 2020年3月份抖音加抖音极速版、火山小视频的总月活用户超6.4亿 ， 快手（含快手极速版）的月活是3.7亿 ， 这个差距已经比较大了 ， 难怪快手会着急！
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（TrustData20203月份数据 ， 字节跳动占据短视频Top9产品的6席）
好在疫情期间全民刷短视频 ， 流量整体对两家平台而言都是上涨的 ， 再加上快手做直播带货比抖音早了2年 ， 占据先发优势 ， 并且有腾讯系在资金、流量以及腾讯系电商的供应链的支持 ， “直播带货”被快手视为再次反超抖音的“风口契机” 。
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